基于微信平台的A公司电子商务营销策略研究

摘要

随着互联网的高速发展，全国网民人数成倍增长，据相关报道，截至2015年12月底，全国的上网人数已达6.88亿，互联网的普及率达到50.3％，相当于已占我国半数人口。这是互联网进一步深入到个人生活的过程，并且“互联网+”行动的开展促进了企业的在互联网上的发展，同时因移动互联网的高速发展，塑造了与过去截然不同的社会生活形态，因此对于全社会来说，互联网因为移动端的发展进入了一个全新的的阶段。
　　基于微信平台的电子商务发展到现在，一直没有一个成熟完善的平台和运营体系，基于微信平台的营销策略和模式在学术界的研究成果也非常少。本文对其于微信的电子商务营销的优劣势进行了深入地研究和阐述，并以 A公司为案例，结合4Cs理论，对其在社区生鲜连锁经营的业态内，合理利用微信平台进行电子商务的营销模式的构建提出了切实可行的规划，针对微信在电子商务营销的过程中发生的问题，提出了相应的解决策略。希望借此文的研究为即将或已经开始利用微信平台来实现电子商务营销的中小微企业提供一定的参考。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

第1章 绪论

1.1 选题背景与意义

1.2 研究目的

1.3 研究内容

1.4 研究方法

1.5 研究的创新点

第2章 研究基础

2.1 相关概念界定

2.2 微信的特征和微信电子商务的发展

2.3 4CS市场营销组合策略

2.4 研究现状综述

第3章 A公司营销管理现状

3.1 公司基本情况描述

3.2 公司现有营销管理描述

3.3 公司现有营销管理存在的主要问题和面临的挑战

第4章 A公司微信电子商务平台营销策略选择的环境分析

4.1 外部环境分析

4.2 内部环境分析

第5章 A科技公司基于微信平台的电子商务营销策略实施

5.1 营销模式的构建

5.2 4Cs营销组合策略的确定

第6章 A公司微信电子商务平台营销组合策略实施的保障措施

6.1 人力资源和组织架构保障

6.2 财务资源保障

6.3 法律保障

6.4 政策性保障

第7章 结论与展望

7.1 研究结论

7.2 展望

致谢

参考文献