基于网络媒体的中小企业品牌传播效率研究

摘要

作为我国国民经济发展的重要组成部分，中小企业对我国国民经济和社会发展的促进作用已经毋庸置疑，中小企业已经成为公认的富民企业、民本企业。面对竞争日趋激烈的市场环境，各地政府都相继出台了一些有关鼓励和支持中小企业发展的政策和措施，为中小企业的发展创造了良好的外部环境。实际上，不少中小企业也开始逐步探索企业的长久发展和不断壮大之路，建立品牌已经成为他们的首选。
　　 在建立品牌的道路上，中小企业的品牌传播当然必不可少。随着信息时代的到来，信息超载日趋严重，人们的信息接收呈现快餐化特色，中小企业的品牌传播信息无疑将被轻易湮没。在整个经济市场更加开放，竞争更加激烈的大环境下，中小企业需要掌握网络媒体信息传播的特点，在不断实践中探寻中小企业与客户良性互动的方式，实现品牌信息的高效传播。
　　 本文阐述了网络媒体的传播特性，通过对我国网民结构特征的分析，提出了中小企业利用网络媒体进行品牌传播的必要性。在我国中小企业品牌传播现状分析的基础上，剖析了其中存在的问题，指出了在中小企业利用网络媒体进行品牌传播过程中的影响因素，通过综合分析，给出了关于提高中小企业品牌传播效率的相关建议。

目录

文摘

英文文摘

1 绪论

1.1 研究背景及现状

1.1.1 研究背景

1.1.2 国内外研究综述

1.2 研究内容和拟解决的主要问题

1.2.1 研究内容

1.2.2 解决的主要问题

1.3 研究方法及主要思路

1.3.1 采用的研究方法

1.3.2 本文写作思路

2 网络媒体与中小企业的品牌传播

2.1 网络媒体的概念与特性

2.1.1 网络媒体的概念

2.1.2 网络媒体的传播特性

2.2 中小企业的品牌传播

2.2.1 中小企业的划分标准

2.2.2 品牌的内涵

2.2.3 我国中小企业品牌传播的现状

3 基于网络媒体的中小企业品牌传播

3.1 网络媒体下的传播环境变化

3.1.1 信息的传播模式方面

3.1.2 作为消费者的网民方面

3.2 网络媒体下的中小企业品牌传播必要性分析

3.2.1 网络媒体的优势明显

3.2.2 网络消费者的需求差异化

3.2.3 互动营销理念在互联网的发展下逐渐成熟

3.2.4 网络交易的优势凸显

3.3 中小企业通过网络媒体进行品牌传播的现状及问题分析

3.3.1 个案分析：江西省中小企业的网络媒体利用状况及分析

3.3.2 网络媒体下中小企业品牌传播的现实问题

3.3.3 中小企业网络媒体品牌传播的主观误区

4 影响中小企业品牌传播效率的因素分析

4.1 中小企业者

4.1.1 中小企业者对品牌认知

4.1.2 中小企业者对网络媒体认知

4.2 网站信息

4.2.1 企业网站的悦目性

4.2.2 网站信息的可读性

4.2.3 网站信息的功能性

4.2.4 网站信息的易记性

4.3 网络媒体

4.3.1 网络信息的注意力

4.3.2 网络媒体的公信力

4.3.3 网站信息的安全性

4.4 网络消费者

4.4.1 网络消费者的个性化与碎片化

4.4.2 网络消费者的主动购买决策

5 提高中小企业品牌传播效率的几点思考

5.1 整合宣传信息提升网站的内涵

5.1.1 整合网页信息

5.1.2 整合视觉元素

5.1.3 整合页面布局

5.2 加强企业网站的推广提升网站知名度

5.2.1 网络社区传播

5.2.2 搜索引擎

5.2.3 网络口碑传播

5.3 建立客户数据库实现一对一的有效传播

5.3.1 客户数据的建立与收集

5.3.2 客户数据库的完善

5.3.3 数据库的更新与维护

6 结论与探讨

6.1 研究结论

6.2 本文的创新和不足之处

参考文献

致谢

在读期间公开发表论文（著）及科研情况