基于web2.0的体育赛事风络营销研究

摘要

随着整个国民经济的飞速发展,中国的互联网经济则表现出了更加迅猛的增长。这种增长一方面体现在中国的互联网使用人数上,2011年1月19日,据中国互联网络信息中心第27次统计报告显示,截至2010年12月底,我国网民规模达到4.57亿,较2009年底增加7330万人;我国手机网民规模达3.03亿,依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力,但用户手机网民增幅较2009年趋缓;最引人注目的是,网络购物用户年增长。48.6％,是用户增长最快的应用,预示着更多的经济活动步入互联网时代。网民数量的增长为网络市场提供了坚实的潜在客户,而网络市场蛋糕的做大,则会使更多的人加入到网民的行列当中,共同分享整个电子商务带来的巨大财富。
　　 从目前来看,微博营销、RSS营销等是web2.0营销的主要模式,结合其各自发展的成熟度,本文认为现阶段微博营销模式具备在体育赛事网络营销中推广的条件。结合体育产业自身的行业特征与属性,笔者探索性地提出了基于web2.0体育赛事网络营销的研究并分别从体育赛事网络营销的优劣势进行分析,对体育赛事网络营销模式进行了具有针对性的探讨。
　　 本文采用文献资料法、比较研究法、逻辑分析法、数理统计法、代表性分析法、案例研究法对我国体育赛事网络营销策略进行了研究和分析,并提出了相应的建议,对当前我国体育赛事网络营销的策略提出理论参考,促进赛事网络市场的完善和成熟。
　　 通过研究表明,现阶段实施web2.0体育赛事网络营销具有迫切性,本文通过对web2.0技术与应用分析web2.0营销既有优势,也有劣势,所以,既不能孤注一掷、也不能盲目崇拜这些新兴的营销方式,当然也不应该忽视、甚至抵制这些营销手段,而是要研究其长处并加以利用,已为体育赛事的营销战略服务。实施web2.0体育赛事网络营销的时机已经较为成熟,web2.0营销目前还只是一种辅助的营销手段,是一种补充,但是,这种补充是必要的,其有利于覆盖传统营销的盲点,因此在实施的过程中要注意与传统营销模式的整合。Web2.0营销的主要营销模式针对体育赛事营销的优劣势分析,结合web2.0营销的基本原理,从中选择现阶段适合体育企业web2.0营销的模式:赛事微博营销和病毒营销。Web2.0营销是一种必然趋势,网络营销虽为成熟,但必须加以利用与重视,有条件、有能力的体育企业应该尝试着运用各种web2.0方式进行营销,并结合企业自身的特点,摸索出一套适合赛事营销的web2.0营销策略。
　　 基于以上结论提出相关建议:1)收集网站访问统计分析报告数据2)后备人才的储备3)重视网络维护和网络的安全管理4)完善体育网络营销法律。