吸血鬼形象的影视传播对受众态度影响的实证研究

摘要

本研究的核心是吸血鬼形象的影视传播如何影响受众态度的问题。近年来，吸血鬼题材影视剧在中国风靡，吸血鬼形象正发生着变化，已不再恐怖，吸血鬼影视剧已经与时尚文化结合在一起，通过勾画唯美纯情的人类与吸血鬼的爱情故事，不仅以奇幻的神秘色彩带给受众距离美感，同时也借助种种传播手段，让吸血鬼的形象在受众心理产生巨变，从昔日的血腥、丑陋、杀戮的恐怖形象，变成了外貌俊美、善良且存有人性的“正义”之身。 本文以吸血鬼形象的影视传播为研究对象，在传播学和心理学的理论基础上，结合实证分析，就吸血鬼形象的影视传播对受众态度的影响进行了相关研究和探讨，试图解答吸血鬼形象影视传播过程中的哪些因素会影响受众的态度以及其影响机制等问题。 本文首先对研究的缘起、研究意义进行了简要阐述，介绍了本文的创新点、研究思路以及方法。其次，对美国影视剧、吸血鬼形象传播的相关研究进行了回顾，然后详细阐述了态度、态度改变和态度改变—说服模型的相关研究，最后是对文献综述的总结评述。接着，从态度改变研究的相关文献入手，进而为吸血鬼形象的影视传播对受众态度的影响研究寻找理论支撑，找到相应变量，对变量进行测量，而且明确了变量之间的关系，进而形成出本文的研究模型，并根据模型进行假设。再次，对问卷的设计和数据样本的取样进行了阐述，对问卷进行修改，发放最终问卷，对回收的有效问卷进行数据统计和分析。使用SPSS统计分析软件对数据了进行信度和效度分析、相关分析、回归分析，从而对研究的假设模型进行检验、修正，进而得到本研究的最终模型。还利用统计分析得出的结果对所提出的相关假设进行了讨论。最后，对吸血鬼形象转变的原因进行了探究分析，并提出了研究局限。 本文研究表明:吸血鬼形象的影视传播中传达者的影响力、说服信息的差异性、说服情境的强化、受众的介入程度对受众态度产生正向影响。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究缘起——吸血鬼形象的嬗变

1．2 研究的意义

1．3 研究的创新点

1．4 研究思路及方法

1．4．1 研究方法

1．4．2 研究思路

2 文献综述

2．1 美国影视剧中吸血鬼形象传播研究的文献综述

2．1．1 关于美国影视剧研究的文献综述

2．1．2 吸血鬼形象传播的文献综述

2．2 态度及态度改变的文献综述

2．2．1 态度的界定、结构和功能

2．2．2 态度的改变

2．2．3 卡尔·霍夫兰(Carl Hovland)的态度改变—说服模型

2．3 文献综述评述

3 吸血鬼形象影视传播对受众态度的影响构建

3．1 吸血鬼形象影视传播对受众态度的影响构建

3．2 吸血鬼形象影视传播对受众态度的影响研究假设

3．3 样本选取及问卷设计

3．3．1 样本选取

3．3．2 量表设计

3．4 问卷的前测与修正

3．4．1 问卷设计

3．4．2 小样本数据收集与分析

4 实证分析

4．1 数据分析

4．1．1 样本特征和信度、效度分析

4．1．2 验证性因子分析

4．1．3 相关分析

4．1．4 回归分析

4．2 理论假设的验证情况

4．3 研究结果及讨论

4．3．1 研究结果及模型修正

4．3．2 吸血鬼形象的影视传播的各项因子对受众态度改变影响的讨论

5 讨论：吸血鬼形象嬗变原因的探究

5．1 吸血鬼形象嬗变的原因探究

5．1．1 拟态环境影响力巨大，炮轰受众认知

5．1．2 虚拟社会与现实的差异性，契合受众情感空缺

5．1．3 群迷身份认同的强化，促使行为示范

5．1．4 受众热情参与，催生认同心理

5．2 吸血鬼形象的影视传播对中国电视剧的思考

5．3 研究局限与展望

参考文献

附录

致谢

在读期间公开发表的论文(著)及科研情况