从接收者到选用者：网络媒体影响下电视受众变化研究--基于南昌地区电视受众的实证调研

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究的缘起

1．2 研究的现状

1．3 研究的价值

1．4 研究的方法

1．5 研究的难点

1．6 研究的框架

1．7 关于调查问卷设计和发放的几点说明

2 网络媒体改变信息传播过程对电视媒体的影响

2．1 传播主体由单一性到多样性：电视媒体主导地位下降

2．1．1 网络媒体使电视媒体信源可信性效果降低

2．1．2 网络媒体使电视媒体“休眠效果”日益凸显

2．2 传播方式由线性到交互：电视媒体传播方式遭遇挑战

2．2．1 网络信息的交流和反馈推动电视新闻事件发展

2．2．2 网络信息的追踪放大推动电视综艺节目改进

2．2．3 网络信息的累积融合推动电视剧制作的整改

2．3 传播对象由被动性到主体性：电视受众主体性增强

2．3．1 网络媒体“意见领袖”影响电视媒体报道议程

2．3．2 网络媒体“群体规范”影响电视受众收视选择

3 网络媒体改变信息传播过程对电视受众的影响(基于南昌电视受众的实证调研)

3．1 南昌传统电视受众收视行为特征分析

3．1．1 传统电视受众收视情况分析

3．1．2 传统电视受众收视行为特征

3．2 南昌网络媒体影响下电视受众行为变化

3．2．1 从仪式性到主动选择性：电视受众地位提高

3．2．2 从滞后反馈性到同步互动性：电视受众行为改变

3．2．3 从随意性到累积性：网络媒体改变电视受众接受效果

4 网络媒体影响下电视媒体发展路径

4．1 电视媒体应树立正确的受众观

4．1．1 积极推进收视率与受众欣赏指数的统一

4．1．2 准确定位需求以培养受众收视忠诚度

4．1．3 提高节目文化品位深化对受众的影响力

4．2 电视媒体应积极践行新媒体战略

4．2．1 发展智能电视：加快电视媒体与互联网的融合

4．2．2 发展数字技术：扩大我国电视服务领域

5 研究结论和不足

5．1 研究结论

5．2 研究不足

致谢

参考文献

附录

在读期间公开发表论文(著)及科研情况