中资民营英文电视台的困境和发展策略研究——以“蓝海电视台”(BONTV)为例

摘要

随着中国走入世界舞台中央，对中国的关注和报道越来越多。但目前国际舆论的话语权仍呈现着“西强东弱”的现状，在此背景下，中国有必要提高软实力，提高中国媒体“走出去”的传播效果。目前，少量的中资民营电视台正弥补着国家级媒体对外传播效果不佳的现状，个中翘楚就是开办于2008年、2010年在美国落地的针对海外市场的中资民营英文电视台----蓝海电视台（BONTV）。目前它是除了新华社和中央电视台以外，唯一有能力向西方主流受众传播中国内容的民营英文电视台。蓝海电视的迅速发展，显示了民营机制参与国际传播的活力与效率，是国家鼓励多体制多形式参与文化走出去的典型成功案例。它探索出一条“中国传播”进入西方主流社会的路径，践行了“融通中外的新概念、新范畴、新表述”这一对外传播精神。但是，蓝海电视台的发展目前正遭遇困境：包括盈利模式遭到挑战，此前靠“媒体服务”和广告收入的模式难以为继；传统的节目生产形势已经不适应新媒体时代观众需要；电视台国内外影响力式微，新闻编辑部解散，人员流失严重；以及一直以来存在的国际挑战和国家政策上的限制。
　　本文通过比对其他华人媒体的成功做法，以及访谈中外制作人，为使蓝海电视台走出发展瓶颈的限制提出可行性策略研究。蓝海电视台自身需要探索新的盈利模式；改变经营管理方式，稳定从业人员；拥抱新媒体时代，创新节目形式，扩大国内外影响力。国家在外部层面则需要给予民营电视台实实在在的政策上的支持和合法性的承认，以打通除依赖国家媒体以外、对外传播的“第二通道”。