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摘 要
Abstract
目 录
1 引 言
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 有关盈利模式的研究
1.2.2 有关B2C电子商务的研究
1.2.3 有关以财务视角B2C电子商务盈利模式的研究
1.2.4 文献评述
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 创新点
2 相关理论基础
2.1 盈利模式理论基础
2.1.1 盈利模式的含义
2.1.2 盈利模式的分类
2.2 B2C电子商务理论基础
2.2.1 B2C电子商务的含义
2.2.2 B2C电子商务的发展现状
2.3 B2C电子商务盈利模式理论基础
2.3.1 价值链型
2.3.2 价值网络型
2.3.3 价值商店型
2.4 B2C电子商务盈利模式构成要素
2.4.1 价值对象——利润对象
2.4.2 价值主张——利润点
2.4.3 价值创造——利润杠杆
2.4.4 价值实现——利润来源
2.4.5 价值保护——利润屏障
3 财务视角下京东商城盈利模式分析
3.1 京东商城的整体概况
3.1.1 公司概况
3.1.2 组织结构
3.1.3 主要业务
3.2 京东商城盈利模式——价值链型
3.3 京东商城盈利模式的要素分析
3.3.1 利润对象——客户范围
3.3.2 利润点——客户价值
3.3.3 利润杠杆——相关运作
3.3.4 利润来源——收入来源
3.3.5 利润屏障——能力及持久性
3.4 京东商城盈利模式整体财务分析
3.4.1 偿债能力分析
3.4.2 经营效率分析
3.4.3 盈利能力分析
3.4.4 成长性分析
4 京东商城盈利模式存在的问题及改进建议
4.1 基于财务视角盈利模式存在的问题
4.1.1 成本性支出过大
4.1.2 存货、固定资产比重过大
4.1.3 资产负债率水平偏高
4.1.4 行业竞争白热化
4.1.5 服务无法满足销售
4.2 改进建议
4.2.1 规范费用支出，降低管理成本
4.2.2 优化库存管理，提高存货周转
4.2.3 防范筹资风险和流动性风险
4.2.4 增强核心竞争力
4.2.5 加强销售服务的管理
5 研究结论与展望
5.1 研究结论
5.2 研究展望
参考文献
致 谢
在读期间公开发表论文（著）及科研情况
