我国网络媒体平台盈利模式研究

摘要

上世纪90年代初，我国开始出现了网络媒体行业并且短时间内就得到了快速的发展，成为继传统三大媒体后“新媒体”。再加上来自信息技术水平的提升，这也为网络媒体企业的发展提供了新动力。不少媒体企业加入信息技术，通过网络拓展了自身发展的自由度，激发了生命力。在我国的媒体行业中出现了大众创业的新景象，人们开展在该行业大量投资发展，但是到目前还尚未无法摆脱盈利桎梏。新媒体的出现突破了传统媒体具有的独特意义，强调行业积极走出去，跨领域，交叉思考。由于来自互联网技术推动的网络媒体行业的进步，出现了多种形式的表达方式，新媒体越来越对社会产生重要影响。社会上关于新媒体的发展形式日益多样化，企业开展拜托传统仅仅靠广告来实现企业盈利的方式，争取新的发展，探索企业的新路径。但是，快速发展的背后，我们不能忽视依托网络技术发展起来的新媒体行业在现阶段还有诸多阻碍没有得到解决，其中行业的盈利模式尚未建立。因此就出现企业尽管拥有人气，却难以在日常经营过程中实现企业盈利。这就需要我们进一步探究我国新媒体的盈利模式。因此本文对网络媒体平台的盈利模式进行研究，创新思路，突破固化思维，制定出与当前网络媒体发展相适应的盈利模式。 通过总结梳理了来自国内外在网络媒体平台方面的研究成果，通过分析这些平台的盈利模式为本文写作做理论基础。文章首先总结了目前学术界在网络媒体平台方面的研究成果，比较分析不同学者对于网络媒体平台概念的理解，总结新媒体平台的优势以及区别于传统媒体盈利模式的方面;其次在分析目前的网络媒体平台盈利模式情况基础上，运用斯莱沃斯基的四要素盈利理论体系，结合二手资料分析法、比较分析法、案例法等方法分析我国的网络媒体平台，并且提出了基于内容以及基于用户体验及服务两种不同的网络媒体平台盈利模式的不足;最后，有针对性地总结改进的对策和建议，并且对未来的网络媒体平台盈利模式发展进行展望。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景与意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 文献综述

1．2．1 关于网络媒体平台研究

1．2．2 关于网络媒体平台盈利模式研究

1．3 研究方法和研究思路

1．3．1 研究方法

1．3．2 研究思路与研究内容

2 相关理论基础

2．1 网络媒体平台的内涵

2．1．1 网络媒体平台的定义

2．1．2 网络媒体平台类别

2．2 网络媒体平台与三大传统媒体对比分析

2．3 网络媒体平台的盈利模式

2．3．1 网络媒体平台盈利模式内涵

2．3．2 网络媒体平台与传统媒体的盈利模式对比

3 我国典型网络媒体平台的盈利模式

3．1 基于内容的网络媒体平台盈利模式

3．1．1 以爱奇艺视频为例

3．1．2 以腾讯新闻客户端为例

3．2 基于用户体验与服务的网络媒体平台盈利模式分析

3．2．1 以淘宝为例

3．2．2 以微信公众平台为例

3．3 网络媒体平台盈利模式发展存在的问题

3．3．1 基于内容的网络媒体平台盈利模式发展存在的问题

3．3．2 基于用户体验与服务的网络媒体平台盈利模式发展存在的问题

4 完善我国网络媒体平台盈利模式的建议

4．1 完善基于内容的网络媒体平台盈利模式建议

4．2 针对基于用户体验与服务的网络媒体平台盈利模式发展建议

4．3 对政府管理网络媒体平台的政策建议

5 总结与展望

5．1 总结

5．2 展望

参考文献

致谢