声明
摘要
第1章绪论
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容
1.3 研究方法与思路
1.3.2 研究思路
1.4 创新均不足
第2章概念界定与文献综述
2.1 概念界定
2.1.1 研究样本界定
2.1.2 价格离散概念界定
2.1.3 跨境电子商务概念的界定
2.1.4 网络营销绩效概念的界定
2.1.5 跨境电商网络营销绩效概念界定
2.2.1 关于价格竞争文献综述
2.2.2 关于网络营销研究的文献综述
2.3 关于网络营销绩效影响因素的文献综述
2.3.2 关于影响因素研究方法
第3章网络营销绩效影响因素体系构建
3.1 中国出口跨境电子商务状况
3.1.1 中国出口跨境电子商务的基本现状
3.1.2 中国出口跨境电子商务价格竞争的基本形式
3.3 网络营销绩效的影响因素
3.3.1 企业外部因素
3.3.2 企业内部因素
3.4 价格竞争环境下网络营销绩效影响因素的案例分析
3.4.1 李宁企业案例分析
3.4.2 安克创新企业案例分析
3.4.3子不语企业案例分析
3.5 网络营销绩效影晌因素体系的构建
3.5.2 网络营销绩效影响因素体系内涵分析
3.5.4 影响因素筛选
3.5.5 网络营销影响因素体系确立
3.5.6 本章小结
第4章实证分析
4.1.3 问卷设计
4.1.4 问卷回收情况
4.1.5 构建数据库
4.1.6 问卷信度与效度分析
4.2 变量的度量与归一化
4.2.2 数据的归一化
4.2.3价格敏感的网络营销绩影响因素筛选
4.3.1绩效度量
4.3.2 模型选择
4.3.3 实证框架设计
4.3.4 实证计算过程
4.3.5 实证结果与分析
第5章研究结论和政策建议
5.1 研究结论
5.2 政策建议
参考文献
附录
政谢
