电视栏目中动态图形片头设计的实践探索

摘要

随着社会文化和科学技术的发展，数字媒体环境下催生的动态图形设计作为一种新兴的视觉艺术形式广泛运用于广告、电影、电视、交互界面中。同时在市场经济和注意力经济的环境下，电视媒体行业目前面临受众注意力争夺的挑战。其中，电视栏目片头是一档栏目的门面也是给观众的第一印象。如果电视栏目片头的制作依旧墨守成规，毫无新意，那么要使栏目脱颖而出，将变得越发困难。所以，无论是设计师还是电视制作人都在不断尝试新的设计手段。近年来，数字技术发展迅速，动态图形设计作为数字媒体的新领域以其形式新颖、成本低、信息传播速度快的独特魅力逐渐在电视栏目片头制作中体现自身的价值。研究动态图形设计在电视栏目片头中的表现形式，能够为这种新兴的艺术表现形式普及，使其在日趋发展的互联网时代繁荣发展。
　　本文以动态图形和电视栏目片头为研究目标，采用文献分析法、案例分析法和设计研究法试图梳理动态图形以及电视栏目片头的概念及其发展状况;通过典型案例分析二维与三维风格的电视栏目中动态图形片头所体现出来的视觉认知特性、信息认知特性以及技术支撑下的特性;其次建构一套理论体系关于电视栏目中动态图形片头的的设计流程;最后根据之前分析总结得出的理论知识进行电视栏目中动态图形片头设计的实践探索;文章最后进行总结展望。
　　通过对电视栏目中动态图形片头的实践探索得出:兼具视觉审美和传播速度的动态图形应用在电视栏目片头中是非常契合的;电视栏目片头包装和动态图形相互影响、相互提升，电视栏目片头变得更加高效、更加具有审美趣味;动态图形设计的内涵变得丰富，实现手段也更加多样。笔者大胆试想，动态图形设计将成为风靡的图形信息设计形式，成为全方位的大众传播媒介，它会改变人们对信息认识的传统观念，走进人们的生活中。同时，设计师们也不能忽略动态图形的审美价值，只有将技术与艺术相互结合才会体现丰富的艺术情感，动态图形设计才会不被淘汰。

目录

摘要

一、研究背景

(一)电视栏目的竞争力日趋提升

(二)电视栏目片头对栏目的重要性

(三)电视栏目片头的发展趋势

二、研究目标

三、研究内容

四、研究方法与思路

五、研究意义

第一章 文献综述

第一节 动态图形的相关研究

一、动态图形的含义及应用领域

二、动态图形的发展历史及现状

三、动态图形设计的发展趋势

第二节 电视栏目片头的相关研究

一、电视栏目片头的含义

二、电视栏目片头的功能与作用

三、电视栏目片头的艺术表现形式

第三节 动态图形应用在电视栏目片头中的研究

第二章 电视栏目中动态图形片头的案例透视

第一节 北京卫视科教频道《关爱基金》片头

一、栏目概况

二、片头创意与设计

三、《关爱基金》片头设计启示

第二节 中央戏曲频道《家有小戏迷》片头

二、片头创意与设计

三、《家有小戏迷》片头设计启示

第三章 电视栏目中动态图形片头的设计理论

第一节 电视栏目中动态图形片头的设计原则

一、内容与形式的统一美

二、图形的艺术美

三、运动的节奏美

四、时间的精确美

五、变化统一的整体美

第二节 电视栏目中动态图形片头的设计要素

一、风格

二、图形

三、色彩

四、文字

五、镜头

六、转场

七、声音

八、技术

第三节 电视栏目中动态图形片头的设计流程

一、项目背景

二、前期构思

三、脚本创作

四、成片制作

第四章 电视栏目中动态图形片头的设计实践

第一节 项目背景

第二节 前期构思

一、文字脚本

二、画面脚本

一、元素制作

二、文字动画

三、变形效果

第五节 后期剪辑合成

一、元素

二、运动

三、色彩

四、文字

五、转场

六、音乐

第七节 电视栏目中动态图形片头的创作反思

结语

一、总结

二、展望

致谢

攻读学位期间发表的学术论文目录

参考文献

声明