品牌男装的陈列艺术研究

摘要

服装陈列在我国虽是一门新兴行业,但近几年服装陈列在品牌服装发展中的重要性,正被越来越多的服装企业所认识,并在终端销售中逐渐推广应用。过去服装陈列作为市场营销层面的一种销售技术应用,而在品牌竞争如此激烈的注意力经济时代,服装陈列是品牌服装企业提升品牌形象,提升产品销售、增加产品附加值的一种视觉营销策略。服装陈列为服装品牌提高产品竞争力,并成为服装品牌在新形势下的一种新的营销战略。
　　目前国内品牌男装陈列水平与品牌女装陈列相比显得略低些、平淡、乏味。国内品牌男装陈列发展相对稚嫩,使的国内品牌男装发展受到很大的危机。男装陈列还没有形成系统的理论与实践指导的知识体系,对品牌男装陈列艺术的研究,可为国内品牌男装陈列提供可参考的理论依据,有助于男装企业掌握男装陈列的特性和规律,从而合理采用男装陈列的方式、方法。
　　本论文的撰写是以上海、杭州的男装市场的调研为前提,查阅了大量的相关文献基础上,从服装陈列的重要性入手,重点分析、研究了以下几个方面的问题:品牌男装发展与陈列的关系、品牌男装陈列方法分析、品牌男装商品陈列的色彩管理、品牌男装的橱窗展示方法等。总结分析得出:品牌男装发展与陈列的关系,提出陈列在品牌男装发展中的重要地位,男装企业在品牌发展过程中应重视终端陈列;男装陈列的方法应用情况分析,提出利用一些有效手段提高品牌男装商品的价值感;针对男装色彩的特点,提出男装陈列色彩管理的作用和方法;男装橱窗陈列是男装陈列的一个重要环节、进行了男装橱窗陈列的要点分析以及男装橱窗陈列的方法应用等。该文从多个角度论述了男装陈列艺术特征,并论证多种男装陈列技术的适应性。

目录

中文摘要

Abstract

第一章 绪论

1. 服装陈列的概念

2. 服装陈列的重要性

2.1 促进销售

2.2 提高商品的附加值

2.3 诠释品牌风格和传播品牌文化

3. 有关服装品牌陈列的研究

3.1 服装陈列艺术发展

3.2 服装陈列艺术化的过程

3.3 服装陈列艺术现状

4. 研究的内容和意义

4.1 研究的内容

4.2 研究的意义

5. 研究现状、方法和步骤

5.1 研究现状

5.2 研究方法

5.3 研究步骤

第二章 男装品牌发展与陈列的关系

1. 国内外品牌男装的发展

1.1 国内品牌男装发展

1.2 国外品牌男装发展

1.3 国内高中端男装市场品牌分布情况分析

2. 品牌形象与服装陈列的关系

2.1 品牌形象定义

2.2 品牌形象塑造的重要性

2.3 陈列品牌塑造形象的重要手段

2.4 品牌形象塑造促进陈列技术发展

3. 品牌风格与服装陈列的关系

3.1 品牌风格展示

3.2 男士正装风格及陈列特征

3.3 男士休闲服风格及陈列特征

3.4 男装品牌风格的强化

4. 国内外品牌男装陈列艺术比较

4.1 国内品牌男装陈列特点

4.2 国外品牌男装陈列特点

4.3 国内外品牌男装陈列特点比较

第三章 品牌男装陈列方法分析

1. 品牌男装的布场特点

1.1 品牌男装的布场形式

1.2 卖场磁石论的应用

2. 品牌男装陈列的表现视角与焦点

2.1 品牌男装商品陈列表现的视角

2.2 品牌男装陈列商品焦点的设定

2.3 品牌男装陈列焦点设定的几种方式

3. 品牌男装陈列的组合与道具应用

3.1 男装商品组合的方法

3.2 男士服饰品的陈列组合应用

3.3 品牌男装陈列道具的应用

4. 品牌男装陈列的艺术表现手法

4.1 丰满

4.2 美感展示

4.3 气氛营造

5. 人体行为工程原理应用

6. 品牌男装陈列方式应用

6.1 男装正装陈列方式分析

6.2 男士休闲装陈列方式分析

6.3 提升品牌价值感的陈列方法应用

6.4 艺术形式美原理的应用

第四章 品牌男装商品陈列色彩管理

1. 服装商品陈列色彩设计的主要功能

1.1 服装陈列色彩具体表现该品牌形象

1.2 服装陈列色彩卖场管理的有效手段

2. 卖场形象对服装陈列色彩的要求

3. 品牌男装陈列的色彩特点和模式

3.1 男装陈列的色彩特点

3.2 品牌男装陈列色彩模式

4. 品牌男装商品陈列色彩设计方法应用

第五章 品牌男装的橱窗展示

1. 国内外男装橱窗展示比较

2. 品牌男装橱窗展示的要点分析

2.1 顾客的行走路线

2.2 卖场环境

2.3 展示主题与风格

3. 品牌男装的橱窗展示方法

3.1 稳健展示法

3.2 抽象展示法

3.3 与道具结合展示法

3.4 空间艺术展示法

3.5 简约风格展示法

3.6 生活行为展示法

3.7 吸引目光法

第六章 结论

参考文献

攻读学位期间公开发表的论文

致谢