当代中国广告中的人物形象变迁研究——以《新民晚报》为主要考察对象

摘要

本文以《新民晚报》为主要考察对象来研究当代中国广告中的人物形象变迁，本文分为四个部分：研究视角、样本分析、趋势和问题以及结论和讨论。在具体的研究人物形象时，我们从性别、阶级和年龄这三个方面来分析样本，对《新民晚报》自从1982年复刊以来到2006年这25年的每个月第一天的587条广告进行分析和整理，得出了女性形象日益多样化且具有一定的解放意义，人物形象的变化和发展是和社会的发展进程相关联的，以及广告中人物形象的阶层化明显和广告中对于男性和女性的建构日益宽容这四个结论，同时看出了人物形象变迁与社会转型，文化传统，社会开放和全球化的关系，最后指出了：广告中反映下层劳动人民的广告数量较少，人物形象单一、性格刻板；女性形象塑造还是存在着误区而男性形象则继续拔高和美化；广告中的男性有更为明显的消费意识；广告中的女性形象更加多样化：她们也更加独立、自信与时尚；当代中国广告中的人物形象呈阶段化的发展过程等问题并对这些问题进行了进一步的讨论，深化了当代社会与广告、我们与广告的相互影响、相互制约的关系。

目录

文摘

英文文摘

声明

引言

第一章解读广告中人物形象变迁的重要视角——当代中国社会经济的发展繁荣

第一节当代中国广告中的人物形象及其变迁

第二节广告中人物形象变迁的意义以及研究困难

第三节研究广告中人物形象变迁的视角

第二章样本分析——以《新民晚报》为例

第一节《新民晚报》的广告传播样本

第二节样本观察和分析

第三章广告中人物形象变迁的趋势和问题

第一节广告中人物形象变迁的趋势

第二节反思当代中国广告中人物形象变迁过程中出现的一些问题

第四章结论与讨论

第一节主要结论

第二节讨论

结语

参考文献

攻读硕士学位期间公开发表的论文

致谢