民族品牌奥运整合营销传播研究

摘要

品牌代表企业产品的品质、地位、价值和信誉。在产品日益同质化的市场环境中，品牌已成为影响消费行为的重要因素，拥有知名品牌是企业在激烈竞争中的有效利器。中国企业的品牌价值总体不高，品牌形象有待提升。而奥运会恰恰是企业品牌传播、品牌国际化最有效的平台，它是一个参与人数最多、关注人数最多的全球性社会活动，它成为品牌整合营销传播的一个最有效的媒介。奥运赞助作为奥运整合营销中，最直接最特殊的营销手段，对品牌利用奥运进行整合营销传播具有十分重要的意义。而广告作为体育营销最主要最常见的营销手段，对奥运整合营销效果突出。赞助和广告作为营销手段，离不开公共关系创造的良好社会环境。本文以2008年北京奥运会为例，从赞助、广告、公共关系三个方面来进行分析，以期为民族品牌利用奥运等体育事件，进行整合营销传播提供参考，同时也提出了应该注意的问题。

目录

文摘

英文文摘

声明

一、研究现状与目标

(一)研究现状

(二)研究目标

二、本研究的相关理论及方法

(一)相关理论

(二)研究方法

三、奥运整合营销传播中的赞助

(一)奥运赞助营销的意义和作用

(二)奥运赞助的品牌整合营销

(三)民族品牌的奥运TOP之路—联想

四、奥运整合营销传播中的广告

(一)奥运广告媒体整合传播

(二)民族品牌奥运广告传播

(三)民族品牌奥运广告的艺术表现

(四)中国银行的广告整合传播

五、民族品牌奥运整合营销传播中的公共关系

(一)民族企业的奥运公关

(二)民族品牌奥运公关媒介

(三)李宁的奥运公关

六、民族品牌奥运整合营销传播反思和建议

(一)民族品牌奥运整合营销传播的反思

(二)民族品牌奥运整合营销传播的建议

(三)民族品牌体育营销的再思考

结束语

主要参考文献

攻读学位期间本人公开发表的论文

后 记