媒介融合时代的电视奇观研究——以江苏卫视《非诚勿扰》为例

摘要

本文以媒体奇观理论为依据，对引领2010年中国电视新风尚的新派婚恋交友节目--江苏卫视《非诚勿扰》进行研究，并将其放在媒介融合的现实语境中进行考察，分析了“非诚勿扰”奇观的面貌与内容、奇观的制造与传播策略，试图探究媒介融合时代的电视奇观是如何被制造、传播并成为电视媒体粘合注意力的手段的，同时为媒介竞争研究提供一个新的视角。
　　 首先以居伊·德波的“景观社会”论、道格拉斯·凯尔纳的“媒体奇观”论为基础，重新梳理了媒体奇观理论。在此基础上，笔者试图结合相关研究对媒体奇观现象和内涵特征进行再认识，点出了媒体奇观的核心特征：媒体呈现的声画效果的震撼、叙事内容与叙事策略的戏剧化、奇观化，从而明确本文理论工具的所指。进而探究了媒体奇观与电视的关联，发现电视既是奇观的展示平台更是奇观的缔造者，而真人秀元素的引入恰恰契合了电视的奇观特性。
　　 《非诚勿扰》节目无疑具有鲜明的奇观特质，于是，本文对“非诚勿扰”奇观的视觉呈现、文本意蕴方面进行多重解读。接着，探讨了“非诚勿扰”奇观是如何被制造出来并有效传播的，指出节目通过“标签策略”、戏剧性的情境设置、全媒体联动传播等策略制造了一个精彩纷呈而又“众声喧哗”的电视奇观。最后，反思了媒体奇观的正负效应，指出媒体应超越奇观，主动担当社会责任，才能长久屹立于竞争之巅。