声明
摘要
绪论
一、研究背景与现状
1、研究背景
2、研究现状
二、研究内容
三、研究目的与意义
四、研究方法
第一章 会展品牌与世博品牌
一、会展品牌的概念及其效应
1、会展品牌
2、会展品牌与世博会品牌
二、世博会品牌的形成
1、主题体系
2、视觉设计体系
3、展览体系
4、论坛体系
5、节庆活动体系
第二章 上海世博会与其品牌体系
一、世博主题体系
1、反映世博价值的信息
2、反映公共关注话题的信息
3、反映主办国价值的信息
二、世博视觉设计体系
1、基础视觉元素
2、应用视觉元素
三、世博论坛体系
四、世博展览体系
1、世博展馆
2、世博展品
第三章 上海世博品牌推广与城市形象识别
一、上海世博品牌推广
二、城市形象识别
三、世博主题与城市主题识别
1、城市主题概念
2、城市主题与世博主题
3、本届世博主题与城市主题导向
四、世博展览体系与城市肌理识别
1、世博展览体系对城市肌理的影响
2、世博展览体系对区域功能的影响
五、世博视觉识别系统与城市标识系统的识别
六、世博活动体系与城市行为识别
七、世博品牌传播与城市传媒形象
第四章 上海世博品牌与城市文化
一、上海世博会品牌与城市文化共享性
1、世博与城市文化共享性
2、世博推广与文化共享平台
二、上海世博会品牌与城市文化传承性
1、社会发展与城市精神
2、世博与城市精神文化传承
三、上海世博会品牌与城市文化个性
第五章 后世博时代的品牌作用
一、对城市形象正面作用
1．世博会效应的延续与放大
2．世博品牌与城市文化的复兴
二、对城市形象负面作用及措施
1、城市识别的审美引导
2、城市低谷效应与措施
结语
参考文献
攻读学位期间本人公开发表的论文
致谢
