声明
英文摘要
引言
一、课题研究背景
二、国内外相关理论研究和实践状况
三、课题研究的目的与意义
四、课题研究的内容、方法与思路
第一章 李宁品牌升级之路
第一节 体操王子的品牌征程
一、李宁品牌发展方向
二、在发展中面临的机遇与挑战
第二节 打响李宁品牌升级之战
一、李宁品牌升级的驱动力
二、李宁品牌标志设计升级
三、李宁品牌店面形象升级
四、李宁品牌宣传口号升级
五、李宁品牌产品品质升级
六、李宁品牌目标市场变化
第三节 李宁品牌升级中遇到的问题
第四节 本章小结
第二章 品牌与品牌形象设计的研究
第一节 何为品牌
一、品牌的涵义
二、品牌对企业的重要性
第二节 品牌形象的属性和定位
一、品牌形象的属性
二、品牌形象的定位
第三节 何为品牌视觉识别设计
一、品牌视觉识别设计的涵义
二、品牌形象、品牌视觉识别设计、VI之间的关系
三、品牌视觉识别设计系统
四、品牌视觉识别设计的有效传播
第四节 本章小结
第三章 品牌视觉识别设计升级的发展研究
第一节 品牌升级的发展研究
一、品牌升级的概念
二、品牌升级的驱动力
第二节 视觉识别设计升级在品牌塑造中的重要性
一、对品牌文化内涵的提升
二、对品牌竞争力的提高
第三节 探析品牌视觉识别设计新的要求
一、独特性要求
二、文化性要求
三、认同性要求
四、有效性要求
五、延续性要求
六、保护性要求
第四节、本章小结
第四章 我国企业品牌视觉识别设计升级的个性化参考
第一节 我国企业品牌形象的认识误区
一、品牌形象的片面性
二、品牌形象的表里不一
三、品牌形象的模糊性
四、品牌形象的老化性
第二节 如何控制品牌视觉识别设计升级的风险
一、肯定品牌视觉识别设计改变的力量
二、规划品牌视觉识别设计改变的范围
三、控制品牌视觉识别设计改变的时间
四、加强消费者对品牌视觉识别设计改变的认可度
第三节 我国企业品牌视觉识别设计升级趋势
一、设计标准的精准化
二、设计元素的多样性
三、设计形式的多维动态
四、设计理念的人性化
五、设计策略的多元性
六、设计内在的文化性
第四节 我国企业品牌升级国际化与本土化之间的平衡
第五节 相关设计实践
一、赣南脐橙品牌实践案例介绍
二、赣南脐橙品牌视觉识别设计升级方案解析
第六节 本章小结
结语
参考文献
攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文
致谢
