酒类包装设计的色彩情感语义研究

摘要

酒类产品作为人们生活不可缺少的商品，其包装是现代设计文化的体现。商品经济的发展与成熟和酿酒业的蓬勃发展带动了酒类包装设计的跟进，新的酒文化包装理念以及色彩情感元素逐渐被运用到酒类包装设计领域，因此，注重人的情感的设计理念就成为酒类包装设计最为重要的发展趋势。
　　情感是人对于客观事物是否符合人的需要而产生的态度的体验。好的酒类包装设计蕴含情感，没有情感诉求的酒类包装设计无法打动消费者的心。包装中不同的色彩蕴含了不同的情感语义，反映了消费者不同的情感需求。
　　本文首先从酒类包装设计的研究现状出发，阐述了白酒、红酒、啤酒、黄酒、清酒这五种主要的酒类包装设计的类型与特点，分析了酒类包装设计中色彩设计的功能与作用，突出酒类包装设计中的色彩是体现地域特征、吸引消费者关注度、促进销售的重要手段；其次分析研究色彩情感语义的特征与表现，并结合案例分析酒类包装设计中不同类型的色彩所表达的不同情感语义；最后对白酒“茅台”、红酒“张裕”、“青岛啤酒”几款典型的包装设计进行实例分析，探讨了酒包装设计的情感语义运用在今后的发展趋势：追求环保、天然、舒适的设计理念以及崇尚人性化的设计思路。

目录

声明

1 引 言

1.1 论文研究的目的

1.2 本研究主题范围内国内外已有的文献综述

1.2.1 国内研究现状综述

1.2.2 国外研究现状综述

1.3 本论文的研究意义

1.4 相关概念的界定

1.4.1 酒类包装设计的概念

1.4.2 色彩情感语义的概念

2 酒类包装设计及其色彩设计概述

2.1 酒类包装设计的类型与特点

2.1.1 白酒包装设计

2.1.2 黄酒包装设计

2.1.3 啤酒包装设计

2.1.4 葡萄酒包装设计

2.1.5 清酒包装设计

2.2 酒类包装中色彩设计的功能与作用

2.2.1 酒类包装中色彩的功能

2.2.2 酒类包装中色彩的作用

3 色彩情感语义的特征与表现

3.1 色彩情感语义的特征

3.1.1 差异性

3.1.2 主观性

3.1.3 象征性

3.1.4 审美性

3.1.5 民族性

3.2 色彩情感语义的表现

3.2.1 色彩情感语义的表现要求

3.2.2 有色彩的情感表现

3.2.3 无彩色的情感表现

3.3 色彩的情感语义联想

3.3.1 色彩情感语义的具体联想

3.3.2 色彩情感语义的抽象联想

4 酒类包装设计中色彩的情感语义

4.1 酒类包装设计中自然色彩的情感语义

4.1.1 生物色彩的情感语义

4.1.2 非生物色彩的情感语义

4.2 酒类包装设计中人文色彩的情感语义

4.2.1 装饰色彩的情感语义

4.2.2 绘画色彩的情感语义

5 酒类包装的色彩情感语义运用实例分析

5.1 以白酒茅台包装设计为例

5.2 以红酒张裕包装设计为例

5.3 以青岛啤酒包装设计为例

6 结 论

致谢

参考文献