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目录
引言
1 文献综述
1.1品牌强度相关研究
1.2评论效价相关研究
1.3调节定向相关研究
1.4线索利用理论相关研究
1.5 ERP在消费者购买决策中的运用
2 问题提出与研究意义
2.1问题提出
2.2研究意义
3 预实验
3.1预实验一:确定强弱品牌强度产品和正负评论材料
3.2预实验二:确定不同调节定向被试
4 研究一:品牌强度、评论效价与调节定向对在线购买决策的影响
4.1研究目的
4.2 研究假设
4.3 研究方法
4.4 数据分析
4.5实验结果
5研究二:品牌强度、评论效价对在线购买决策的ERP影响
5.1 研究目的
5.2 研究假设
5.3研究方法
5.4 实验程序
5.5行为数据分析
5.6 脑电数据分析
5.7 实验结果
6 讨论分析
6.1行为数据讨论
6.2 脑电数据讨论
7 研究创新
8 研究局限
参考文献
攻读学位期间公开发表的论文
附录
致谢
苏州大学;