网络直播中的受众使用与满足特点研究

摘要

本文将国内网络直播平台与其受众作为主要研究对象，以使用与满足理论作为基本研究框架，并辅以其他传播学理论。以定量分析为主，采取问卷调查法、内容分析法、文献研究法等研究方法，描绘了网络直播受众人群图景，考察了受众在使用网络直播媒介时的使用与满足情况，同时也试图探究其与网络直播内容生产和文化传播的内在联系。
　　本文首先对研究主体进行了基本介绍，并从宏观的角度对网络直播的发展历程和普及情况进行考察。随后，以使用与满足理论为研究框架，通过调查问卷的方式得到了网络直播受众群体的社会人口学特征和使用情况报告。再以受众视角进行分析，从认知需求、交际需求和情感需求三个方面探讨了受众在使用网络直播过程中的不同传播形态。最后，对网络直播的发展现状进行深度反思，并根据研究结果提出了可实施的建议。
　　研究发现，网络直播的本质是一种视觉围观行为，受众通过彼此之间的信息传递与情绪表达建构了高度互动的人际传播场。在其中，受众主要获得了认知、交际和情感的需求满足，这种满足过程具有一次性、便捷性和浅表性的特点，立足于感官刺激与快感享受。因此，网络直播成为了青年人低层次的媒介满足工具。这种低层次的需求满足间接导致了网络直播“低俗而混乱”的文化生产，而由此生产出缺乏规约的“文化产品”，不仅挑战了社会传统的文化价值观念，也挑战了社会现有的秩序规范。

目录

声明

绪论

一、研究背景

二、研究对象

三、研究目的与研究意义

四、研究问题和研究方法

第一章 网络直播的发展历程及研究现状

1.1 网络直播的研究现状

1.2 网络直播的发展历程

1.3 网络直播的普及情况

第二章 研究设计与基本情况概述

2.1 研究假设

2.2 调查问卷的设计

2.3 网络直播受众的社会人口学特征

第三章 网络直播受众的使用情况分析

3.1 网络直播受众的使用特征

3.2 受众的使用动机分析

第四章 网络直播受众的使用与满足新形态

4.1 快餐式的认知渠道

4.2 围观式的人际传播场

4.3 众筹式的情感满足

第五章 讨论与建议性对策

5.1 网络直播的现状反思

5.2 建议性对策

结论

参考文献

攻读硕士期间发表的论文及科研成果

附 录：问卷调查表

致谢