中国电信“嗨无限”产品在Y地区的推广研究

摘要

在通讯技术飞速发展的今天，4G 时代悄然而至，随着国家接连颁发两块 4G牌照 TD-LTE 和 FDD-LTE，旧有的运营商市场格局也开始剧烈变化，如何在 4G时代抢占市场，对于各大运营商来说极其重要。在政府提速降费的大环境下，运营商利润下降严重，因此，在互联网运营商崛起、竞争环境错综复杂的今天，运营商与时俱进、开发新型产品并进行有效推广显得十分重要。 论文通过文献研究法、比较分析法、案例分析法、波特五力模型、PEST分析模型等方法对 Y 电信“嗨无限”产品的推广方案进行研究。文章首先介绍了本次研究的背景及意义，继以 Y 电信为案例，探究电信产品在县级基层的发展方式。随后文章阐述了 Y 电信“嗨无限”产品推广的宏观环境及市场竞争情况，分析了目前推广的现状。随后文章针对嗨无限产品推广存在的问题及形成原因进行了具体分析。在文章的第五部分针对 Y 电信存在的问题，笔者进一步地提出了一些较为可行的改进措施与方法，希望为 Y 电信以及整个电信行业在县级基层的发展提供一定的借鉴意义。

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