商品网络营销的适合度研究

摘要

随着计算机和网络的普及，现代化信息技术的发展和全球经济的一体化，电子商务和网络营销应运而生。这种信息技术应用于贸易领域的革命性创新，带给我们生活巨大的改变。而伴随网络营销的发展，越来越多的问题也暴露出来，如企业信息化程度不高，网络资源利用少，商品网络营销的效果不尽如人意等。而其中一个非常重要的问题是：什么样的商品最适合互联网的特点而能在网上实现“在线增值”。
　　 由于网络营销有别于传统营销，是种全新的经济实践，非常需要建立一套完整的理论来指导实践。本课题回答了什么商品适合网络营销的问题，一定程度上充实了网络营销理论，又可以指导网络营销的实践。
　　 本文在国内外关于商品网络营销适合度的研究基础上，提出结合目前主流的两大研究方向的综合评价法，即将基于商品自身属性的内部指标评价法和基于商品外部营销环境的外部指标评价法相结合的综合评价法。同时，从网络营销的环境入手，分别分析了网络消费行为、物流环境、支付环境与商品网络营销适合度的关系，并在此基础上提出了内外指标相结合，并分为两级评价指标的综合评价指标体系。
　　 由于层次分析法尤其适合于人的定性判断起重要作用、对决策结果难于直接准确计量的场合，并能对营销因素进行重要性排序，这符合商品网络营销适合度的特点，因此，本文运用层次分析法建立了评价模型。通过一个实例展示在实务中如何运用本模型，并延伸开来，考察目前商品类型中哪些适合网上销售，哪些暂不适合网上销售。
　　 最后，依据理论的研究与实践中的应用，得出本文的结论。