运营商在移动互联网产业价值链中的定位与策略研究

摘要

以语音业务为主的2G时代已经逐渐走下历史的舞台，3G网络快速的传送速度、优质的服务质量以及高度的信息安全为整个电信产业带来了无限的机会。研究表明，截止2012年第三季度，中国移动互联网市场规模已经达到147.8亿元，同比增长102.1％，环比增长16.%，市场增速虽然放缓，但正逐步朝着理性和稳健的方向发展。电信产业开始进入全业务时代，互联网与移动通信网络的边界日益模糊，3G时代的电信产业价值链比任何时期都要复杂，产业链上下游之间的关系变得复杂微妙，内容提供商、终端厂商、设备制造商等开始向产业链纵向延伸，力求提升自己在产业价值链中的地位，运营商的主导地位受到了来自各个方面的威胁与挑战。文章将通过分析移动互联网产业价值链的演变及运营商与内容/服务提供商、终端商的竞争合作模式，来研究运营商在移动互联网产业价值链中的定位与发展策略。
　　文章综合运用产业价值链、博弈论、信息经济学及产业生态系统等理论，构建运营商与终端商的委托代理模型和运营商与内容/服务商的合作博弈模型，并在产业生态系统的视角下对运营商提出了几点建议。最后得出了五点结论：通信技术的发展是影响电信产业价值链发生变化的根本原因；运营商与终端厂商的合作模式不断深化；运营商与内容提供商在合作中共同协商能为双方带来更多收益；运营商要主动建立移动互联网产业生态系统；运营商被管道化趋势或许难以避免。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

第一章 绪论

1.1研究背景及意义

1.2 主要内容及逻辑框架

第二章 研究方法及相关理论综述

2.1 产业价值链的相关理论综述

2.2 博弈论基础

2.3 产业生态系统

第三章 移动互联网产业价值链的构成及主导权的变迁分析

3.1 移动互联网的定义

3.2 移动互联网产业价值链的构成及演进历程

3.3 各主体在移动互联网产业价值链中的地位变迁

第四章 电信运营商与终端商的终端定制模式分析

4.1 运营商与终端厂商合作模式演变

4.2 国内外终端定制模式

4.3 运营商与终端商的委托代理关系

4.4 实例分析

第五章 运营商与内容/服务提供商的合作模式分析

5.1 移动增值业务的发展历程

5.2 运营商的战略转型

5.3 运营商与内容/服务提供商进行有限开放的合作博弈模型分析

第六章 产业生态系统视角下运营商的策略分析

6.1 移动互联网产业生态系统的构成

6.2 基于产业生态系统视角下的运营商发展策略

第七章 总结与展望

7.1 论文的结论

7.2 论文需要进一步研究的方向

参考文献

附录1 攻读硕士学位期间撰写的论文

附录2 攻读硕士学位期间参加的科研项目

致谢