温州市桥下镇教玩具产业电子商务发展策略研究

摘要

桥下教玩具产业创始于上世纪70年代，经过80年代的发展阶段和90年代的成熟阶段。教玩具产业已成为永嘉县的支柱产业之一，桥下成为温州市12个大商品生产基地的其中一个，全省惟一一个教玩具生产专业化市场。这里聚集了480余家教玩具生产厂家，产品的品种门类多达10000多种，其产量近乎占到了全国教玩具市场的60％，并有接近30%的教玩具产品出口欧美、澳大利亚、东南亚、中东等国家地区。温州市永嘉县桥下镇已经成为名副其实的“中国教玩具之都”，时代进步，电子商务发展，教玩具产业电子商务策略研究在此时凸显了更加的举足轻重。
　　本文从选题的背景、目的、意义联系县域经济发展需要的产业转型升级的支持、电子商务策略的市场战略地位，对温州市永嘉县桥下镇教玩具产业发展及教玩具产业电子商务发展进行了研究。采用了案例研究法、信息理论研究法、行动研究法，研究分析桥下镇之所以成为温州市首个淘宝镇的原因并找出其中的奥妙，发现规律；追踪桥下镇电商淘宝发展的成功之路，研究政府在该过程中所发挥的能动作用；并在课题研究结论的基础上，回归实践，从而指导促进桥下镇电子商务的良性可持续发展；然后发现桥下镇教玩具产业电子商务化发展中存在的弱点与困难；最后撰写相关论文与调研报告等材料，希望能帮助该产业进行改良进步。

目录

声明

第一章 绪论

1.1 选题的背景

1.2 选题的目的和意义

1.3 电子商务相关理论概述

1.4 社会责任理论

1.5 文献述评

1.6 研究内容和方法

第二章 温州市永嘉县桥下镇教玩具产业电子商务发展现状

2.1 温州市永嘉县桥下镇概况

2.2 温州市永嘉县桥下镇教玩具产业概况

2.3 温州市永嘉县桥下镇教玩具产业电子商务发展概况

2.4 温州市永嘉县桥下镇教玩具产业电子商务发展经验调查例举

2.5 依靠电子商务理念引导，大力拓宽销路

第三章 温州市永嘉县桥下镇教玩具产业电子商务发展存在的问题

3.1 宏观方向性问题的探讨

3.2 微观具体的问题提出

第四章 温州市永嘉县桥下镇教玩具产业发展策略

4.1 引入先进的管理理念，建立现代企业管理制度

4.2 自主创新，形成核心竞争力

4.3 建立品牌，推动产业集群

4.4 坚制定行业标准，建立企业联盟

4.5 搭台企业唱戏，增加政策支持

4.6 助力村级网商，努力完善配套设施建设

4.7 联合全村网商组织平台协会，群策群力护航“教玩具电子商务”发展

4.8 可持续发展道路

参考文献

攻读硕士学位期间主要科研成果

致谢