中国网络电子杂志发展的问题和对策思考

摘要

伴随着因特网发展而出现的邮件列表服务(mailinglist)使规模性地网民自办电子杂志成为可能。在电子邮件用户数量大幅扩张的同时，电子杂志也有了迅猛发展，出现了一批有代表性的电子杂志、平台和内容提供商。但是，自2000年以后，跟其他的网络服务商一样，电子杂志服务商们也遭遇了危机，第一轮投资用尽，赢利遥遥无期，一批服务商不得不转型或倒闭，同时，群众性大办电子杂志的不良效应也开始显现，质量良莠不齐，杂志“突然死亡”现象严重。从进入我国时的萌芽状态，到迅速发展，到调整成熟，这中间经历了一条曲折的路程。这中间的经验教训值得思考。 作为一种网络传播方式，一种网络出版模式，它又具有怎样的传播学特性，对网络传播学的发展有何意义?在绝大多数情况下，电子杂志都面向全体网络用户、供所有人公开订阅，它更主要的是一种大众传播媒介。它缺少一般网络服务具备的交互性，而拥有其开放性和全球性。与其他网络服务不同，它的“受众”概念没有被消解，仍然保存，在它的身上，“把关人”功能仍然比较突出，这些，都与传统媒体具有相似性。 电子杂志当前遇到的一些严重障碍，如垃圾邮件的泛滥、网络的互联互通障碍、缺乏有效赢利模式的支撑等等，既包括一些网络服务的共同问题，也有它自身的独有问题。这些问题是否能够解决，怎样解决?是否能在市场营销、广告经营、网络互通上取得突破?垃圾邮件、网络付费体系的建设等大环境能否改善?将对它的发展产生决定意义。同时，网络军事文学的发展也给电子杂志指出了一条可能的新出路。 电子杂志的发展源于整个网络的发展，它自身的命运与因特网的命运息息相关，但是，它的一些优势随着网络的进步而逐步弱化，劣势却逐步显现，它究竟是否符合将来的市场和社会需要，是否只是一种新传播方式的过渡形态，会有怎样的最终命运?

目录

文摘

英文文摘

学位论文独创性声明和使用授权声明

前言

1.问题的提出

2.研究现状和趋势

3.研究内容、方法和拟解决的关键问题

4.主要的研究手段和方法

5.成果和结论

第一章电子杂志的发展概况

1.1电子杂志的定义和关键要素

1.2电子杂志的前身和应用

1.3电子杂志的分类

1.3.1电子杂志服务中的“出版社”——平台提供商

1.3.2电子杂志服务中的“报业集团”——内容提供商

1.3.3“出版社”旗下的个体户——独立电子杂志

1.3.4电子杂志世界的“DM”——广告邮件

1.4对电子杂志发展阶段的分析

第二章电子杂志的特性

2.1网络传播共性的渗透和影响

2.2把关人地位突出

2.3缺少交互的大众传播媒介

2.4“受众”概念的保留

2.5信息成本谷地

2.6多媒体表现：“声色”不撩人

2.7个人化平台

2.8对Email服务的依附性

2.9“移动书报亭”——便携和可移动性

2.10即时性的缺失

2.11信息浓缩性

2.12小结

第三章电子杂志的三大发展难题

3.1问题之一：庞大总量下的散、乱、小、缺乏有效支撑

3.2问题之二：垃圾邮件和网络互通障碍

3.3问题之三，缺乏有效的赢利模式

第四章电子杂志发展难题的症结

4.1环境因素的影响

4.1.1垃圾邮件

4.1.2支付体系

4.1.3通障碍

4.2广告直复营销的失败

4.3收费问题的价格弹性理论视角

第五章电子杂志的发展对策

5.1电子杂志的广告营销策略

5.2电子杂志的价格策略和“铁血网”模式

5.3电子杂志的规模化策略

5.4电子杂志命运的其他可能性

结语

附录：代表性服务商和电子杂志

1.1平台商希网

1.1.1基本用户

1.1.2关键点

1.1.3高级用户

1.1.4身份认证系统

1.1.5常见障碍

1.2其他平台商

1.2.1通易电子杂志

1.2.2 博大

1.2.3搜狐

1.2.4湖南经视邮件列表

1.3内容商燃情岁月

1.4其他内容商

1.4.1网易

1.4.2搜狐

1.4.3人民网

1.5电子杂志《中国报道周刊》

参考资料

后记