中国当代民营书业选题策划研究

摘要

中国民营书业一直活跃在出版市场上,自改革开放以来,其业务范围从发行渐渐蔓延至出版上游的选题策划。众多民营图书策划机构以文化公司、图书工作室的面貌纷纷涌现,在30多年的时间里策划了众多影响至深的图书,已成为繁荣我国文化产业的重要力量。
　　 但是,由于国家对民营出版的政策限制,民营策划力量只能长期退居幕后。2009年4月,国家新闻出版总署首次将民营出版称为“新兴出版生产力”,肯定了民营出版的作用和贡献,民营书业选题策划前景看好,然而在发展中也存在一系列问题亟待解决。如何充分发挥民营书业选题策划的优势,更好的应对和解决目前存在的问题,就成为本文研究的重心所在。
　　 论文首先梳理了民营书业选题策划的发展历程,概述了民营图书策划机构的数量和分布情况、策划的图书类型,并采用实地调研法和深度访谈法,具体选择一家民营图书公司对其选题策划情况进行了分析。
　　 在此基础上,论文探讨了民营书业选题策划的特点和优势,主要包括灵活高效的策划机制、擅于笼络和开发优质作者等。并着重指出了民营书业选题策划存在的主要问题:策划人才整体匮乏、产品定位层次低、对数字出版的准备不足、原创图书相对较少、质量不高等。
　　 最后,论文梳理了国家对民营出版的政策,指出民营书业选题策划和国有出版社的合作将进一步加强的趋势。并参考国外出版经验,结合民营书业选题策划的优势,对民营书业选题策划的未来发展提出了建议。主要包括鼓励出版经纪人制度的建立,建设内容资源管理平台,积极为数字出版做好准备。加强图书策划人的培养、优化选题策划机制以及提高产品层次等。