声明
摘要
绪论
一、研究背景
二、研究目的与意义
三、研究方法
五、文献综述
六、品牌传播的特点及其对壁纸发展的作用
第一章 壁纸行业的品牌传播状况
第一节 壁纸品牌的取胜特点
一、以设计取胜
二、以品牌取胜
三、以服务取胜
四、以销售方式取胜
第二节 壁纸品牌的主要传播渠道
第三节 壁纸的消费者需求分析
一、追求环保
二、追求个性、美观
三、价格实惠
四、购买方便
五、促销诱惑
第四节 壁纸品牌传播存在的问题
一、品牌传播策略缺少持续性和统一性
二、对于知名度的片面追求
三、认为做品牌就是打广告
第二章 个案分析——米素壁纸的品牌传播
第一节 米素壁纸市场环境分析
第二节 米素壁纸的品牌定位
一、面向中低端、原创高品质、高性价比的产品定位
二、米素壁纸简约环保艺术的品牌形象
第三节 米素壁纸的整合营销传播策略
一、进驻淘宝天猫商城，开启中国墙纸行业“020”模式
二、发展线下销售网点，线上线下联动传播
三、积极参与公益事业，彰显企业的社会作用
四、整合多种媒体
五、借助名人代言，增强品牌效应
六、借助展销会和企业活动进行品牌传播
七、借助新媒体进行品牌传播
第四节 米素壁纸品牌维护策略
一、重视消费者需求，坚持原创，产品风格多样
二、坚持时尚和环保兼顾
三、价格适中，易于接受
四、借助于好的服务服务
第五节 米素壁纸品牌传播存在的问题
一、广告投放花费重金，但对网络媒体的投放力度不够
二、热心品牌活动、但是对品牌活动的造势不够
三、对于新媒体重视不够，缺乏专门的人才
四、品牌传播的覆盖面不够、对三四线城市不够重视
第三章 壁纸品牌传播策略探析
第一节 壁纸品牌定位
一、明确定位方式、做好产品定位
二、树立品牌意识，坚持产品品牌化策略
三、重视质量和品质，坚持产品形象策略
第二节 壁纸的品牌传播信息设计
一、产品信息设计：通过设计彰显不同
二、品牌的情感诉求：重视体验、塑造企业文化
三、品牌的符号设计：简单易记、产生联想
第三节 壁纸品牌传播策略分析
一、多媒体整合的媒介策略
二，重视互动和公关的营销策略
三，基于设计、环保、质量和服务的品牌维护策略
第四节 对壁纸品牌传播策略的思考
一、吸引受众靠设计、材质和性能
二、品牌传播靠多种媒体发挥作用
三、品牌传播靠行之有效的传播策略
结论与展望
参考文献
致谢
