'抖音UGC短视频'助力城市文化品牌传播策略研究——以上海市M50创意园为例

摘要

伴随移动互联网和社交媒体的发展,抖音短视频的传播形态日益流行.抖音将普通用户变成城市文化的分享者和传播者,凭借其内容基调的娱乐性、表达形式的多元性等特点,逐渐成为传播城市文化的重要平台,为城市文化品牌传播提供了良好契机.基于此,本文以上海市M50创意园为例,对抖音UGC短视频与城市文化品牌传播进行结合探讨,重点介绍了抖音短视频在城市文化品牌传播中的推动效应和应用路径.