声明
摘要
绪论
一、研究背景和意义
(一)研究背景
(二)研究意义
二、国内外关于该课题的研究现状及趋势
(一)关于国家形象的国外研究综述
(二)关于国家形象的国内研究综述
(三)关于本文论题的研究现状
三、研究思路与方法
(一)研究思路
(二)研究方法
第一章 国家形象与CIS理论
一、国家形象的基本内涵
(一)“国家形象”概念在西方的提出与发展
(二)“国家形象”概念在当代中国的形成与发展
(三)国家形象的属性
二、CIS理论
(一)CIS的内涵
(二)CIS的战略
(三)CIS的功能
第二章 国家形象塑造中导入CIS理论的价值分析
一、中国实施国家形象战略的必要性
(一)扭转当下国家形象塑造缺乏整体性的局面
(二)改善当下国家形象定位不清晰的现状
(三)消解“中国威胁论”等舆论的负面影响
二、CIS战略应用于国家形象战略的可行性
(一)企业家政府理论的驱动
(二)国家与企业在形象塑造的核心理论层面存在共性
(三)CIS战略对国家形象塑造具有适用性
(四)CIS理论可为国家形象塑造提供具体指导
三、CIS战略应用于国家形象塑造的价值分析
(一)传达明确的理念有利于国家形象的清晰定位
(二)展示鲜明的行为有利于国家形象的独特识别
(三)构建清晰的视觉有利于国家形象的高效传播
四、我国运用CIS理论进行国家形象塑造的成功探索
(一)理念识别层面
(二)行为识别层面
(三)视觉识别层面
第三章 2002年韩日世界杯对中国国家形象提升的启示
一、2002年韩日世界杯以前韩国所面临的社会各方面问题
(一)韩国社会经济发展的现实背景
(二)“文化立国”发展战略的历史背景
(三)亚洲金融危机的爆发成为改善形象的契机
二、韩日世界杯成功助韩塑造“Dynamic Korea”形象
(一)确定明确的国家形象定位和宣传目标
(二)调动各方利益相关者“推波助澜”
(三)借助赛事余热启动“后世界杯模式”
三、2002年韩日世界杯对中国国家形象塑造的启示
(一)运用品牌经营理念，树立国家品牌形象
(二)明确形象定位，提升国家形象辨识度
(三)详细制定宣传计划，提高其过程执行力
(四)充分调动各方力量，尤其是发挥民间力量
(五)学会发挥联动效应，扩大后续产业效益
第四章 构建中国国家形象识别系统的策略思考
一、理念识别子系统
(一)开放富强的经济形象
(二)民主包容的政治形象
(三)和谐文明的社会形象
(四)和平发展合作的大国外交形象
(五)和平透明的军事形象
二、行为识别子系统
(一)通过国家领导人和外交人员的言行塑造和平正义的国家形象
(二)通过政府的对外援建塑造友好共建的国家形象
(三)通过企业生产和服务塑造诚信创新的国家形象
(四)通过媒体构建双向交流塑造文明进步的大国形象
(五)通过非政府组织广泛交流塑造发展进取的国家形象
三、视觉识别子系统
(一)打造个人品牌形象
(二)打造组织品牌形象
(三)打造国家品牌形象
结语
参考文献
致谢
