体育赛事品牌建设视角下江苏省高校马拉松赛事现状与发展对策研究

摘要

近年，马拉松运动以其独特魅力在全国各城市火热开展，也逐渐走进了高校校园，成为校园体育赛事一个新亮点。江苏省借助其悠久的历史和人文环境等多方面优势，校园马拉松赛事红火，赛事从几年前的小规模、影响力较小渐渐发展成为具有一定影响力的校园品牌体育赛事，但其在发展过程中还存在诸多问题制约了其今后的健康发展。基于此，论文以江苏省内影响力较大的三场高校马拉松赛事为研究对象，运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法、逻辑分析法，从体育赛事品牌建设视角，对江苏省高校马拉松赛事的品牌建设问题进行研究。通过研究，阐释了江苏省高校马拉松赛事的发展背景及发展意义，了解分析了江苏省高校马拉松赛事开展的现状及运动员对参赛的满意度情况，指出了江苏省高校马拉松赛事开展存在的问题，并针对问题，提出了江苏省高校马拉松赛事品牌建设的对策，以促进江苏省高校马拉松赛事水平的提高，为国内其他高校马拉松赛事的开展提供一定的参考和借鉴。
　　研究的主要结论是:
　　1.江苏省高校马拉松在赛事运行模式方面，主要是由学校部门负责监管、协调，由体育赛事公司负责赛事运营;在市场赞助方面，主要是企业对赛事进行物品赞助，资金赞助相对较少;在赛事宣传方面，主要以校园微信、微博、QQ群和地方报纸、网络为宣传手段;在赛事服务保障方面，主要是提供存、取物品、分发完赛物品以及相应的医疗救助等服务保障;在赛事文化建设方面，主要是通过贴纸、标语和赛事纪念物品以及趣味活动进行赛事文化建设。
　　2.江苏省高校马拉松赛事存在着赛事组织管理水平较低、市场化程度不够、宣传力度不足、服务保障不够完善、赛事发展定位不够明确这些问题，制约了江苏省高校马拉松赛事的健康发展。
　　3.江苏省高校马拉松赛事的参赛运动员，对赛事组织和服务工作的满意度不是很高。有25％的参赛运动员对比赛项目的设置不满意，只有56％的参赛运动员对比赛线路的设计满意，38％的参赛运动员对比赛的医疗保障满意，55％的参赛运动员对比赛的裁判执行方面不满意，在存、取物品环节，只有36％的运动员对此满意。
　　4.针对江苏省高校马拉松赛事存在的问题，要将江苏省高校马拉松建成赛事品牌，其对策是:优化赛事组织管理结构，提升赛事组织管理水平;拓宽赛事宣传渠道，促进赛事品牌传播;完善赛事运营模式，提升赛事市场化水平;提升赛事服务保障理念，打造优质的赛事体验;确立清晰的赛事品牌定位，促进赛事品牌文化的提升。

目录

声明

摘要

第1章 引言

1．1 选题理由

1．2 研究意义

1．3 文献综述

第2章 研究对象与方法

2．1 研究对象

2．2 研究方法

第3章 研究的相关概念与理论基础

3．1 相关概念界定

3．1．1 品牌

3．1．2 体育品牌

3．1．3 体育赛事

3．1．4 体育赛事品牌

3．2 体育赛事品牌的特征

3．3 体育赛事品牌的建设意义

第4章 研究结果与分析

4．1 江苏省高校马拉松赛事的发展背景及意义

4．1．1 江苏省高校马拉松赛事的发展背景

4．1．2 江苏省高校马拉松赛事的发展意义

4．2 江苏省高校马拉松赛事的开展现状

4．2．1 赛事管理运行模式

4．2．2 赛事赞助现状

4．2．3 赛事宣传现状

4．2．4 赛事服务保障现状

4．2．5 赛事文化建设现状

4．3 对江苏省高校马拉松赛事参赛运动员满意度的调查分析

4．3．1 参赛运动员的年龄分布的分析

4．3．2 参赛运动员对比赛时间安排的满意度分析

4．3．3 参赛运动员对比赛项目设置的满意度分析

4．3．4 参赛运动员对比赛路线设计的满意度分析

4．3．5 参赛运动员对比赛医疗保障的满意度分析

4．3．6 参赛运动员对比赛裁判执行的满意度分析

4．3．7 参赛运动员对比赛存、取物品环节的满意度分析

4．3．8 参赛运动员获取赛事相关信息的渠道分析

4．4 江苏省高校马拉松赛事存在的问题及分析

4．4．1 赛事的组织管理水平较低，阻碍赛事长期稳定发展

4．4．2 赛事的市场化程度不高，市场开发程度急需提高

4．4．3 赛事的传播渠道狭窄，传播程度不充分

4．4．4 赛事的服务保障不充分，影响赛事有序健康发展

4．4．5 赛事定位不明确，文化建设程度较弱

4．5 江苏省高校马拉松赛事的品牌建设的对策

4．5．1 优化赛事组织管理结构，提升赛事组织管理水平

4．5．2 完善赛事运营模式，提升赛事市场化水平

4．5．3 拓宽赛事宣传渠道，促进赛事品牌传播

4．5．4 提升赛事服务保障理念，打造优质的赛事体验

4．5．5 确立清晰的赛事品牌定位，促进赛事品牌文化的提升

第5章 结论和建议

附录

参考文献

致谢