英国报纸涉华报道研究及受众分析

摘要

世界主流媒体中的中国形象及世界主流媒体涉华报道研究与受众分析研究属于跨文化交际研究中的跨文化媒体研究范畴。贾玉新指出,随着国内大众传媒及跨国传媒的快速发展,大众传媒已经逐渐成为不同文化之间相互作用的重要渠道,因此跨文化媒体研究,即涉及两个或更多文化的大众媒体传播,应该理所当然成为跨文化交际研究的一个合法领域。
　　 跨文化媒体研究包括跨文化媒体文本分析和跨文化媒体受众及影响分析,其中,跨文化媒体文本分析包括研究国内或国外媒体对外源文化的报道。有关媒体报道中国家形象的研究大多属于这一范畴。目前跨文化媒体受众分析方面的研究较少且不系统,仍有许多理论空白需要填补,本文从文化身份和民族认同的角度分析比较中英两国读者对英国报纸涉华报道的不同解读方式,对现有研究起到一定补充作用。
　　 本文作者大量访问了英国报纸网站新闻,取得第一手资料,研究这些英国报纸如何报道中国的政治经济和社会新闻。同时本文作者通过访谈方法研究英国读者和中国读者怎样以不同的方式解读这些涉华政治经济和社会新闻。在参考其他学者的相关研究成果的基础上,本文结合定量研究和定性分析的研究方法,综合运用内容分析与受众分析的方法,来研究2010年英国报纸的涉华报道,分析英国报纸报道中国的框架结构以及不同国家受众解读涉华报道的意识形态框架体系。
　　 研究显示:不同的意识形态和利益关系导致英国报纸涉华政治,社会和经济问题的报道框架有所不同,不同的民族认同导致中应读者以不同的意识形态框架解读这些涉华报道。
　　 近年来国内跨文化交际研究中关于涉华报道的研究多是选取典型报道进行分析,尚少真实可靠的数据以及涉及中西不同读者对华报道的接受差异研究,本文利用定量分析软件SPSS,将在新闻网站上收集到的第一手资料做了全面系统的分析,并根据分析结果有针对性地采访中英读者,得出不同国家读者的意识形态框架。在受众分析部分,通过比较中国和英国读者的认知差异,突出了涉华报道这一课题在中西文化和国家认同差异方面的价值,对于跨文化交际学,比较文学都有所建树。此外,国内大部分类似选题论文用汉语行文,而本文全文用英文行文,更容易被西方了解,有利于跨文化学术交流。