苏州乡村旅游现状与发展对策分析

摘要

近年来随着现代农业的发展和社会主义新农村的建设，乡村旅游发展速度加快，目前已成为农村经济发展的亮点。但乡村旅游在我国发展起步较晚，在发展速度和质量上都存在一些问题，需要加快和提高。苏州的乡村旅游在市领导的重视下，近几年发展十分迅速，取得了可喜的成绩，这对苏州率先实现中国特色的现代农业和社会主义新农村起着重要作用，但发展过程中也存在不足的方面，值得我们进一步改进和完善。
　　 在对相关研究文献、资料分析梳理的基础上，本人通过走访旅游部门、统计部门等，深入景区实地调研，结合实地调研数据，对苏州乡村旅游发展的现状及策略进行了系统分析。本文共分四章，主要内容如下:第一章导言。阐述论文的选题背景及研究目的，提出本文研究的问题，分析乡村旅游的国内外研究现状，并对乡村旅游开发的理论基础进行了论述，为乡村旅游的开发策略研究提供理论依据。第二章苏州乡村旅游现状及发展不足分析。通过对苏州乡村旅游的现状、特点、作用进行深入分析，指出了苏州乡村旅游发展的优势及所存在的劣势，为后文的案例分析及针对性的对策建议做铺垫。第三章全国农业旅游示范点三山岛案例分析。通过对苏州有代表性的乡村旅游景点（村）三山岛进行分析，指出其所具有的特色，并对其乡村旅游的市场需求特征进行了实地调研分析，进一步分析并验证了苏州乡村旅游所存在的问题，与前文既是呼应又是补充。第四章苏州乡村旅游的发展对策。在前文分析的基础上，确定了以下的发展对策:
　　 第一加强政策引导、加大扶持力度。乡村旅游要专门建立组织，以政府分管领导牵头，从市、市（区）、镇（街道）建立一条线组织。健全以政府为主导，企业为主体，社区参与的联动发展机制和支持服务体系。第二构建乡村旅游产品资源体系:1、要做大观光型乡村旅游产品，提升农家乐档次。2、要做强休闲型乡村旅游产品，坚持整体开发，注重设施配套。3、要做精特色文化乡村旅游产品，着力打造环太湖乡村旅游精品。第三推行乡村旅游标准化;要在基础设施、服务设施、公共服务设施上下功夫，要严格执行各级标准，完善制定执行一整套的标准体系。第四延伸乡村旅游的产业链。着重开发旅游商品，使农副产品、工艺品上档次，增加附加值;要建立现代旅游购物中心。第五争创名牌，创新营销。乡村旅游要整体包装，争创名牌，不断开拓市场;要充分利用媒体，广泛宣传促销;千方百计组织客源，使乡村旅游走上良性循环、可持续发展之路。

目录

声明

摘要

绪论

1．1 选题背景与研究意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 问题的提出

1．1．3 研究目标及意义

1．2 文献综述

1．2．1 国外乡村旅游研究现状

1．2．2 国内乡村旅游研究现状

1．3 乡村旅游发展的理论基础

1．3．1 可持续发展理论

1．3．2 景观生态学理论

1．3．3 产业经济理论

1．3．4 以人为本思想

1．4 研究内容及方法

1．4．1 研究内容

1．4．2 研究方法

第二章、苏州乡村旅游发展现状分析

2．1 苏州乡村旅游发展历程

2．2 旅游资源类型分析

2．3 苏州乡村旅游发展特点分析

2．3．1 吴文化融入了苏州乡村旅游中

2．3．2 以农业为基础的新农村旅游极具特色

2．3．3 多元化投资主体带来多层次服务

2．3．4 苏州乡村旅游具备了转型升级的意识与条件

2．4 苏州乡村旅游发展的外部优势分析

2．5 苏州乡村旅游发展不足

2．5．1 政府规划与扶持力度不够

2．5．2 乡村旅游产业关联性不强，销售不成体系

2．5．3 乡村旅游基础设施薄弱，管理和服务水平偏低

2．5．4 乡村旅游产品单一，品牌形象不够突出

第三章、全国农业旅游示范点三山岛案例分析

3．1 苏州三山岛发展条件分析

3．1．1 旅游资源条件

3．1．2 地理位置及交通条件

3．1．3 基础设施配备情况

3．2 客源市场调查分析

3．2．1 游客特征分析

3．2．2 市场需求及满意度分析

3．2．3 旅游者相关行为分析

3．2．4 问卷调查总结

3．3 旅游发展举措

3．3．1 对上争取支持，对下依靠村民

3．3．2 整合旅游资源，打造文化三山品牌

3．3．3 基础设施基本配套，生态环境初步优化

3．3．4 重视宣传推介，做好产品营销

3．3．5 加强管理，规范经营

3．4 三山岛乡村旅游进一步提升的思路

3．4．1 整体服务水平可以进一步提升

3．4．2 生态旅游产品还需进一步整合

3．4．3 基础服务设施还需进一步建设

3．4．4 特色农产品销售体系可以进一步改善

3．4．5 现代农业新农村基础建设还需进一步加强

3．5 本章小结

第四章、苏州乡村旅游的发展对策

4．1 加强政策引导，加大扶持力度

4．1．1 明确责任，搞活机制

4．1．2 加大乡村旅游政策支持力度

4．2 构建苏州乡村旅游产品资源体系

4．2．1 做大观光型乡村旅游产品

4．2．2 做强乡村休闲旅游产品

4．2．3 做精特色乡村旅游产品

4．3 推行乡村旅游标准化，提升景区形象

4．3．1 建立乡村旅游标准体系

4．3．2 强化教育培训

4．4 延伸乡村旅游产业链

4．4．1 开发旅游商品

4．4．2 深加工、精包装，提高商品附加值

4．4．3 建立合适的旅游购物点

4．5 打造乡村旅游品牌，创新营销手段

4．5．1 打造品牌

4．5．2 创新营销

参考文献

附录

致谢