江苏乡村休闲度假旅游产品升级研究

摘要

随着国民收入水平的提高和闲暇时间的增加，我国乡村旅游得到迅速发展。近年来兴起的乡村休闲旅游作为中国旅游业的一个新亮点，正以前所未有的速度和崭新的面貌展现在人们面前，引起了国内外的广泛关注。事实上“走出都市、回归自然”已成为都市市民消费的新时尚，休闲要素越来越多，逐渐渗透到大众生活中。江苏省是我国的旅游大省，乡村旅游点的数量也达到全国首位，但乡村旅游产品的文化内涵还停留在较低的层次，乡村旅游精品较少。乡村旅游的转型和升级成为业界和学术界普遍关注的焦点。
　　 本文在广泛调研的基础上，首先研究了乡村休闲度假旅游产品相关理论，从乡村旅游产品、休闲度假旅游产品、乡村休闲度假旅游产品等的概念与特点进行论述。然后系统总结了江苏乡村休闲度假旅游产品发展的现状及存在问题。江苏乡村旅游产品的发展历程总结了自上世纪以来乡村旅游的发展的四个阶段，为探索阶段、萌芽阶段、初步发展阶段及稳定发展阶段。江苏乡村旅游产品发展的特点表现为全国农业旅游示范点数量发展迅速;重要旅游城市休闲农业与乡村旅游建设有效融合，成效显著;江苏乡村旅游产品的分布、分类特点。根据江苏乡村旅游产品的现状分析提出了五点乡村旅游产品的存在问题，即乡村休闲度假旅游倾向于人工化、城市化;产品粗劣，缺乏文化内涵、经营管理粗放，服务水平低;同质化严重，缺乏科学规划与有效指导;乡村旅游投资主体各异，利益分享机制不健全。
　　 最后，根据江苏乡村旅游产品的现状及存在问题提出了江苏乡村休闲度假旅游产品升级的路径与措施。本文提出了五个针对江苏乡村休闲度假旅游产品进行升级的路径，即以乡村旅游示范镇/村建设为契机，全新打造“农家乐”特色品牌;以生态博物馆理念为依托，整体营造乡村环境;用生态工法理念来优化园区各类设施建设;寻求高效农业规模化，走精致休闲农业发展之路;走村落集群式发展之路，共同打造乡村旅游综合体。并针对江苏乡村旅游产品的问题提出升级的措施，主要表现为:政府主导，群众参与;加强基础设施建设，为乡村旅游业提供保障;进一步细分乡村旅游市场，有效使用网络营销;进行科学、合理、有效规划;正确处理资源保护与旅游开发的关系。文章结尾以溧阳乡村休闲度假旅游产品升级作为案例，并从溧阳市的发展现状与乡村休闲度假旅游产品升级两个方面进行例证研究。

目录

声明

摘要

绪论

一、问题的提出

二、国内外研究动态

三、研究方法和资料来源

四、研究内容及技术路线

五、创新之处和可能存在的问题

第一章 乡村休闲度假旅游产品概述

第一节 乡村旅游产品

第二节 休闲度假旅游产品

第三节 乡村休闲度假旅游产品

第二章 江苏乡村休闲度假旅游产品现状与存在问题

第一节 江苏乡村旅游的发展历程

第二节 江苏乡村休闲度假旅游产品的现状与特点

第三节 江苏乡村休闲度假旅游产品发展存在问题

第三章 江苏乡村休闲度假旅游产品升级的路径与措施

第一节 江苏乡村休闲度假旅游产品升级的必要性

第二节 江苏乡村休闲度假旅游产品升级的路径

第三节 江苏乡村休闲度假旅游产品升级的措施

第四章 案例：溧阳乡村休闲度假旅游产品升级分析

第一节 溧阳乡村休闲度假旅游产品开发现状

第二节 溧阳乡村休闲度假旅游产品开发分析

结论与展望

参考文献

致谢