基于“感性价值”战略理念的产品PI设计研究

摘要

伴随着感性消费时代的来临，消费者越来越渴望所购商品能够满足自己情感方面的诉求。而对于企业而言，设计战略的转变促使企业也越来越关注消费者的心理需求，以期望提高消费者对于品牌的忠诚度，从而获取更高额的利润。而消费者在购买时，首先接触的即是商品，这种因接触而获得的使用体验源自于产品本身，而这种体验往往会影响消费者对于品牌的整体印象。因此，企业对于产品形象的塑造也逐渐重视起来。面对上述现状，作者则基于“感性价值”的战略理念来对产品形象的设计与塑造进行研究，以期望本课题的研究对于企业有一定的应用价值。
　　 在课题的研究过程中，作者着重从消费者的感性需求角度出发，并结合企业文化与品牌内涵，形成“感性价值”战略下的产品形象的设计理念，使得产品形象的设计研究获得最基本的支撑点。在设计理念的指导下，通过建立产品形象的感性资料库来指导品牌下产品的具体设计，并建立合理的评价系统对设计方案进行评价，以完成产品形象的成功塑造，让消费者能够从产品中获得更多的“感性利益”。本论文分为以下五个部分来进行研究:
　　 第一部分，介绍课题的研究背景、意义以及内容等方面，并提出论文的研究流程;
　　 第二部分，对产品形象、感性价值以及设计战略等概念进行理论研究，理清产品形象与感性价值之间的关系，并进行感性价值下的产品形象论述;
　　 第三部分，主要探讨战略理念下产品形象的塑造模式，并引申出“感性价值”战略下产品形象的研究框架以及研究方法;
　　 第四部分，对于“感性价值”战略理念下的产品形象设计研究步骤进行系统性的阐述;
　　 最后一部分，通过具体的设计案例对所得的研究框架进行评估与完善，以形成一套适用于企业的产品形象塑造模式。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 选题背景

1．2 研究意义

1．2．1 课题的理论意义

1．2．2 课题的应用价值

1．3 课题研究背景

1．3．1 产品形象研究的概述

1．3．2 产品形象的“感性价值”研究概况

1．3．3 设计战略下的产品形象现状

1．4 课题解析

1．4．1 研究内容

1．4．2 研究目的

1．4．3 研究方法

1．4．4 研究难点

1．4．5 研究流程

2 课题基础概念探讨

2．1 产品形象的概述

2．1．1 “形象”的界定

2．1．2 产品形象的定义

2．1．3 产品形象的品牌特征

2．1．4 产品形象的表现形式

2．2 “感性价值”的概述

2．2．1 “感性”的界定

2．2．2 “感性价值"的概念

2．3 设计战略的概述

2．4 “感性价值”下的产品形象论述

本章小结

3 感性价值战略理念下的产品形象认知

3．1 企业设计战略理念的现状

3．1．1 设计战略的转变

3．1．2 “感性价值”战略理念的趋向

3．2 战略理念下的产品形象塑造

3．2．1 产品形象的战略理念执行

3．2．2 产品形象的视觉层面表现

3．2．3 战略理念下的产品形象塑造特征

3．2．4 “感性价值”战略下的产品形象框架

3．3 产品形象的“感性价值”创造

3．3．1 消费者的感性需求表现

3．3．2 产品形象的“感性价值”形成

3．3．3 “感性价值”下的产品形象特征

3．4 感性价值下的产品形象设计方法

3．4．1 “感性工学”的提出

3．4．2 “感性工学”的实质

3．4．3 基于“感性工学”的产品PI研究方法

本章小结

4 “感性价值”战略下产品PI研究介绍

4．1 产品形象研究的总体架构

4．2 市场调研及趋势分析

4．2．1 目标消费人群研究

4．2．2 竞争品牌产品分析

4．3 企业内部情况调研

4．3．1 了解企业内部信息

4．3．2 企业品牌内涵研究

4．4 产品设计理念确立

4．5 运用感性工学方法显现设计元素

4．6 产品形象感性资料库的建立

4．7 运用感性资料库指导具体设计

4．8 评价系统建立

本章小结

5 “感性价值”战略下产品PI研究过程与案例分析

5．1 项目课题介绍

5．1．1 EcoBe产品PI课题意义

5．1．2 婴童产品概述

5．2 EcoBe产品PI课题步骤

5．3 理解产品市场

5．3．1 婴童产品市场分析

5．3．2 竞争品牌产品分析

5．3．3 目标消费群体研究

5．3．4 目标用户需求分析

5．4 了解企业信息

5．5 确立产品的设计理念

5．6 运用感性工学方法细化出设计要素

5．7建立EcoBe产品形象感性资料库

5．8 EcoBe设计方案

5．9 EcoBe产品形象评价

本章小结

6 结论与展望

致谢

参考文献

附录