媒介融合环境下网络电视内容传播研究

摘要

随着多媒体技术和互联网的突飞猛进，传统媒体的传播模式不断被颠覆。传统媒体与新兴媒体间的交织构成了媒介融合大环境，而网络电视因拥有网络与电视的双重基因，成为各方探索媒介融合之路的一大阵地。网络电视作为媒介融合战略的先行者，其每一步的探索都深刻影响着媒介融合的进程。相较传统电视，网络电视内容传播的各个环节与要素都发生了根本性的变化。网络电视走上了从IPTV到互联网电视的多样化发展道路，用户的观看模式也完成了从被动的接收到主动传播的转变。
　　作为视听媒体，网络电视的内容规划依旧重要。面对复杂的网络电视产业竞态，网络电视为何要进行内容建设，传播哪些内容和如何进行内容传播成为我们关心的问题。因此本文基于媒介融合背景，从内容传播角度，阐述内容传播特点与要素新变化，探讨网络电视的业界竞态，并针对内容传播各环节所遇困境提出建议，以期能找寻出网络电视未来良性发展的道路。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景及意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 研究现状及分析

1．2．1 媒介融合研究现状

1．2．2 网络电视研究现状

1．3 研究内容及方法

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究方法

1．4 本研究的创新点

1．5 关键概念的界定

2 从中国式网络电视发展历程看内容建设的必要性

2．1 破壳蓄势(2004-2008)：网络强大的渗透力

2．2 图变竞合(2009-2012)：播控权的竞争激烈

2．3 融合出新(2013-2015)：渠道、终端的急速扩张

2．4 云端飞翔(2016-2020)：互联网内容的此消彼长

3 媒介融合环境下网络电视内容传播特点与要素新变化

3．1 网络电视内容传播特点

3．1．1 内容定制化

3．1．2 双向互动性

3．1．3 网络社交化

3．2 网络电视内容传播要素变化

3．2．1 信源主体的扩大

3．2．2 信道形式的拓展

3．2．3 信宿群体的细分

4 三方博弈：围绕网络电视内容传播的业界竞态

4．1 广电方：内容生产者的力保

4．1．1 广电方的竞争优势

4．1．2 广电方的实践尝试——芒果TV的独播战略

4．2 通信方：管道传输者的不甘

4．2．1 通信方的竞争优势

4．2．2 通信方的实践尝试——电信ITV的力争与悦ME产品的难产

4．3 互联网：政策的夹缝中生存

4．3．1 互联网企业的竞争优势

4．3．2 互联网企业的实践尝试——主打生态牌的内容探索

5 媒介融合环境下网络电视内容传播之困

5．1 内容生产之困

5．1．1 照搬传统节目，同质现象突出

5．1．2 内容来源多样，质量良莠不齐

5．2 内容传播之困

5．2．1 侵权行为频发，版权保障困难

5．2．2 资源整合度低，资本控制严重

5．3 内容接收之困

5．3．1 受众认知度低，习惯难以培养

5．3．2 传输质量不高，用户体验较差

6 媒介融合环境下网络电视内容传播趋势及建议

6．1 网络电视内容传播的趋势

6．1．1 社交化：从内容走向关系

6．1．2 专业化：从共性走向个性

6．1．3 多元化：从影视走向增值服务

6．1．4 共享化：从单屏走向多屏

6．2 网络电视内容传播的建舣

6．2．1 从用户体验出发，构建内容生态环境

6．2．2 完善内容供应机制，提升网络电视内生力

6．2．3 厘清规则界限，实现资源共享

7 结论

致谢

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文和出版著作情况

攻读硕士学位期间参加的科学研究情况