科技型小微企业微创新营销策略研究

摘要

科技型小微企业是我国国民经济和社会发展的重要力量，但是由于科技型小微企业发展过程面临着抵御风险能力较低、融资难、市场需求不足等难题，需要从企业关键的突破口实现企业的产品的微创新以及营销策略的微创新，克服企业面临的难题，实现科技型小微企业的健康发展。在当前竞争日益激烈的市场经济环境下，微创新成为企业开展竞争的重要手段，而由于科技型小微企业规模小、投资低，微型营销创新成为开展营销的努力方向。如何做好微型营销，让客户在产品的体验中认同企业产品，提升企业形象，增强企业竞争能力，对企业的发展来说至关重要。
　　本文依据企业微创新理论，通过对企业营销策略微创新的机制分析与路径设计、案例分析，研究以下四个问题:第一，通过对国内外的文献研究，阐述了科技型小微企业微创新的内容，包括了产品、营销、技术、功能、定位等方面，也从理论和实践等方面分析微创新的应用。本文还通过小微企业微创新营销的相关理论，分析了微创新、科技型小微企业的概念内涵，并进一步解释了科技型小微企业微创新的作用。第二，遵循提出问题-分析问题-解决方案的思路，通过分析小微企业的发展形态，结合相应的研究进行管理，指明各项发展存在的不足之处。第三，文章通过分析中小企业的发展形态，说明在市场竞争环境中整体的发展变化，研究中小企业发展案例，对运用微创新手段取得成功的经验进行了探讨，本文还探究了企业的发展经营理念，并且借助各种情况说明创新发展使用的方式，通过专业市场营销分析文章研究的意义。第四，经过总项目分析研究，指出微型创新管理手段对于各个企业提供的帮助，提出建设性意见和建议。
　　通过对上问题的研究，本文得出以下结论:微创新产生于对消费者需求的深刻分析;实现营销微创新关键在于整合营销手段;实现营销微创新关键要实现产品的差异化;实现营销微创新关键在于理念的创新。本文的研究运用理论与实证分析相结合的方法，并通过案例验证了相关理论，实现了研究的创新。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景及目的

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究目的

1．2 研究意义

1．2．2 现实意义

1．3 国内外研究现状

1．3．1 国外研究现状

1．3．2 国内研究现状

1．4 研究内容和技术路线

1．4．1 研究内容

1．4．2 技术路线

1．5 创新方面

1．5．1 内容的创新

1．5．2 方法的创新

1．5．3 视角的创新

第二章 科技型小微企业的微创新相关概念和理论基础

2．1 科技型小微企业的界定

2．1．1 小微企业的概念

2．1．2 小微企业范围的划分

2．1．3 科技型小微企业内涵

2．2 微创新的内涵

2．2．1 微创新概念的提出

2．2．2 微创新的内涵及界定

2．2．3 营销微创新的内容

2．2．4 微创新引起的商业变化

2．3 企业微创新的价值实现机理

2．3．1 以满足消费者需求作为创新导向

2．3．2 确定微创新的突破点

2．3．3 锁定目标客户圈层

2．3．4 带动企业微创新体系中各主体之间的协同互动

第三章 科技型小微企业营销现状、问题和成因分析

3．1 小微企业营销中创新策略现状

3．1．1 营销创新产品策略现状

3．1．2 营销创新渠道策略现状

3．1．3 营销创新促销策略现状

3．2 小微企业营销中创新策略存在的问题

3．2．1 营销创新产品策略的问题

3．2．2 营销创新渠道策略的问题

3．2．3 营销创新促销策略的问题

3．3 小微企业营销创新策略问题的成因分析

3．3．1 内部因素

3．3．2 外部因素

第四章 科技型小微企业营销微创新的机制和路径设计

4．1 科技型小微企业营销微创新的机制设计

4．1．1 营销微创新的文化层面

4．1．2 营销微创新的传播层面

4．2 科技型小微企业营销微创新的路径设计

4．2．1 营销微创新的理念层面

4．2．2 营销微创新的方式层面

第五章 科技型小微企业营销微创新的案例分析

5．1 南京A科技公司概况

5．2 南京A科技公司微创新营销策略

5．2．1 产品策略

5．2．2 渠道策略

5．2．3 促销策略

5．3 成功经验借鉴

第六章 结论与展望

6．1 研究的主要结论

6．2 研究的展望

6．3 研究的不足

参考文献

致谢