基于生态位理论人民币理财产品市场细分及评估研究

摘要

随着我国金融的全面开放和国民财富的迅猛增加,居民的理财意识和需求不断增强。金融理财产品尤其是人民币理财产品受到各个年龄段人们的追捧。本文以生态学的视角,将人民币理财产品作为生命个体放入区域金融生态系统中,从消费者的需求、理财产品特性和银行对现有资源的利用状况等多维角度探究人民币理财产品市场细分问题,找出未被利用或者竞争较少的空间资源,从而为银行人民币理财产品目标市场选择提供方向。
　　本文首先将生态位理论与市场细分相结合,基于人民币理财产品生态系统分析了人民币理财产品生态位影响因素,对Wind细分模型进行改进构建EPC(企业——产品——客户)的细分模型,找出人民币理财产品市场细分因素,并构建人民币理财产品市场细分评价指标体系。其次,选择K-means聚类算法作为人民币理财产品市场细分方法,选择Levins公式作为生态位宽度测量公示,选择不对称a公式作为生态位重叠度的测量公式,用以分析聚类后细分市场客户的需求特性、人民币理财产品区别于其它投资产品的特性以及银行的资源状况。第三,以交通银行镇江分行人民币理财产品为例,基于K-means聚类算法,通过人口特征的六个因素对受测样本实现人民币理财产品客户群细分,并且基于生态位测度的方法,从客户需求及特征的维度对交通银行镇江分行人民币理财产品细分客户群的特征进行研究;运用生态位测度理论对人民币理财产品的特性进行研究,通过人民币理财产品与其它理财产品对现有资源的利用状况比较得出人民币理财产品的特性;用生态位测度的理论分析了交通银行镇江分行对现有资源依赖状况以及与其它银行重叠状况,进而得出交通银行镇江分行的资源状况。最后再根据细分客户群的特征、人民币理财产品特性及交通银行镇江分行自身资源状况,给出了交通银行镇江分行人民币理财产品目标市场选择策略,试图解决人民币理财产品目标市场选择不明确,银行营销手段同质化的现象。这对于人民币理财产品的健康和持续发展具有重要的意义,同时也为银行制定和发展人民币理财产品市场营销战略提供了借鉴。

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目录

第1章 绪论

1.1研究背景、问题的提出

1.2国内外研究现状

1.3研究内容、技术路线图和方法

1.4本章小结

第2章 相关概念与理论回顾

2.1人民币理财产品概念的界定

2.2市场细分研究

2.3聚类算法

2.4生态位测度理论研究

2.5本章小结

第3章 生态位视角下人民币理财产品市场细分因素选择

3.1生态位理论对于市场细分的适用性

3.2人民币理财产品生态位分析

3.3生态位视角下人民币理财产品市场细分模型

3.4本章小结

第4章 人民币理财产品细分市场生态位评估方法

4.1 应用K-means聚类算法建模

4.2人民币理财产品生态位测度方法

4.3本章小结

第5章 生态位视角下人民币理财产品市场细分及评估实证研究

5.1基于K-means算法的交通银行镇江分行人民币理财产品市场细分实证

5.2基于生态位测度理论的细分客户群的需求差异性研究

5.3基于生态位测度理论的人民币理财产品特性研究

5.4基于生态位测度理论的交通银行镇江分行的资源能力研究

5.5本章小结

第6章 交通银行镇江分行人民币理财产品目标市场选择

总结与展望

全文总结

本文的局限性及进一步研究的展望

参考文献

附录

攻读学位期间发表的学术论文

致谢