中小企业商标战略实施的影响因素研究

摘要

如今是一个追求知识与创新的时代。国家之间的竞争，本质上是综合国力的竞争，是科技创新能力的竞争，是知识产权的竞争。知识日益成为经济增长和社会发展的第一资源要素，而商标战略是知识产权战略的一个重要构成部分。21世纪是品牌竞争的时代，作为品牌载体的商标决定着一个企业、一个地区，甚至一个民族的经济综合实力。近年来，中小型企业发展速度加快，规模也逐渐扩大，在我国国民经济中起到了举足轻重的作用，为我国经济发展做出了极大的贡献。2008年6月我国政府颁布《国家知识产权战略纲要》，2009年6月商标战略正式出台。现阶段我国商标战略实施处于中期，已取得了一些积极的成效，但由于中小企业生产经营者缺少足够的商标战略意识，或是战略本身以及实施中存在问题，甚至一部分企业都不存在商标。在知识经济的大环境下，这种商标意识与行为的落后直接削弱了它们的发展速度。
　　目前国内外与商标战略实施的相关文献主要集中在商标战略的实施对经济增长、提高科技创新能力等方面的作用，而很少会考虑何种因素会影响中小企业实施商标战略的效果。本文从中小企业、商标、商标战略、品牌与商标相关概念的对比分析入手，结合目前中小企业实施商标战略的情况和存在的问题，再加上查阅大量国内外关于企业实施商标战略的文献，从内部环境和外部环境两个方面总结得到影响中小企业实施商标战略的五大影响因素及其测量指标。基于此提出相关假设并构建中小企业商标战略实施的影响因素理论概念模型，据此设计出中小企业实施商标战略影响因素的调查问卷。利用调查问卷得到的数据建立结构方程模型进行分析，经过调整和修正，得到影响中小企业商标战略实施的关键因素。根据这些关键因素提出中小企业商标战略有效实施对策。

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第1章 绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3国内外研究现状

1.4研究内容、研究方法及创新点

第2章 中小企业商标战略实施的基础理论

2.1中小企业

2.2商标

2.3商标战略

2.4本章小结

第3章 中小企业商标战略实施的现状分析

3.1中小企业商标战略实施取得的成绩

3.2中小企业商标战略实施存在的问题

3.3中小企业商标战略实施的问题的成因

3.4本章小结

第4章 中小企业商标战略实施的影响因素分析

4.1影响因素选择的基本原则

4.2影响因素的具体内容

4.3商标战略实施效果的具体内容

4.4本章小结

第5章 中小企业商标战略实施的影响因素的模型构建

5.1研究假设及变量体系构建

5.2问卷设计与收集

5.3信度与效度分析

5.4模型验证

5.5结论分析

5.6本章小节

第6章 中小企业商标战略的有效实施对策

6.1制度建设视角下的商标战略实施

6.2外部环境视角下的商标战略实施

6.3本章小结

结论与展望

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文

致谢

附录