网络营销及其在国际贸易中的应用

摘要

该文分为五部分:第一部分:概述与相关理论.在这一部分,作者先从网络营销历史发展的角度,通过对电子商务的发展过程、电子商务与网络营销、网络营销的产生与发展等方面的论述,证明了网络营销是电子商务发展的新阶段的必然趋势.第二部分：网络条件下营销环境的改变.这一部分为两个方面,第一作者首先对网络营销对传统营销环境的冲击与改变进行了分析与探讨,包括技术环境、生产环境、消费者环境、企业组织环境等四个部分.第二作者研究了在网络环境改变下,传统营销组合的改变,即由4P's向4C's转变的过程,并对这一转变过程的具体内容进行了分析.第三部分：网络营销渠道的选择及分销.作者重点论述了网络营销渠道的概念、创新形式、以及其与传统营销渠道在结构、成本、和产品类型上的比较.并在其基础上,创新性的设计了可供企业在进行网络营销时如何在网络直销渠道和网络间接渠道选择和配比的矩阵决策表.第四部分：网络营销与企业物流管理.这一部分作者提出了企业建议可行的三种模式企业自建、物流战略联盟和委托第三方物流.并论述了这三种模式各自的优劣性,以及不同类型的企业如何在这三种模式之间进行选择.第五部分：网络环境下的国际贸易.在这一部分作者论述了网络国际贸易的概念、网络引起国际贸易的变化、网络国际贸易的现状、网络国际贸易中的交易行为和交易流程、在网络中进行国际市场营销和贸易的制约因素.并最后从经济学的角度分析了网络营销与贸易对国际市场体系的影响,以及分析了网络贸易能否替代传统国际贸易.

目录

文摘

英文文摘

一、概述与相关理论

1.网络营销是市场营销发展的新阶段

2.网络营销产生的基础

3.网络营销的理论基础

4.网络营销的功能

5.网络营销的缺陷及其克服

二、网络条件下营销环境的改变

1.网络营销对传统营销环境的冲击和改变

2.网络营销新环境下企业传统营销策略组合理念的变迁：4P's→4C's

三、网络营销渠道选择及分销

1.网络营销渠道的概念

2.网络环境下营销渠道的创新

3.传统营销渠道与网络营销渠道的比较

4.网络营销中企业的渠道选择策略——“双道”的选择和配比策略

四、网络营销与企业物流管理

1.网络营销物流系统

2.企业如何组建网络营销物流系统

3.网络营销物流系统模式的比较选择

五、网络环境下的国际贸易

1.网络国际贸易的概念

2.网络引起的国际贸易的变化

3.网络国际贸易的现状

4.网络国际贸易中的交易行为与交易流程

5.在网络上进行国际市场营销和网络贸易的制约因素

6.国际网络营销与贸易对国际市场体系的影响

7.网络国际贸易能否替代传统国际贸易——一种经济学的理性思考

参考文献

致谢