中国轿车市场竞争态势与南汽名爵发展战略定位

摘要

中国汽车工业经过初级培育,已经到了快速发展的阶段。2007年,中国汽车产量位居世界第三,仅次于美国和日本,并且超过日本成为世界消费第二大国。汽车工业,尤其是轿车工业改变了人类的生活和工作方式,其生产规模和消费需求成为拉动一个国家经济增长的主要因素,是国家竞争优势的重要体现。中国汽车工业的产量和市场容量位居世界前列,但自主品牌发展、技术自主研发、国际竞争优势与跨国汽车企业相差较大,与中国汽车工业的国际竞争力极不匹配。本论文拟通过竞争和战略研究,为提高中国轿车企业的竞争优势提供理论论证和实践指导。本论文以迈克尔·波特相关竞争理论和战略定位理论为基础,在分析中国轿车产业相关特征的同时,重点研究了其竞争态势,分别从市场集中度、区域竞争、在位企业竞争、品牌竞争、价格竞争等几个方面进行分析并得出各自结论。在上述研究基础上,本论文以南汽名爵项目为案例,通过轿车产业外部因素、企业内部环境SWOT分析,得出南汽名爵的品牌定位、产品定位和海外市场战略定位。本论文中关于自主国际化品牌和国际化战略的研究,对中国轿车企业加大技术自主研发,发展自主品牌、实施国际化战略具有重要意义。

目录

文摘

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声明

第一章导 言

1.1研究背景

1.2研究对象及结构

1.3主要创新

1.4文献回顾

第二章理论基础

2.1波特五力竞争理论

2.2基本竞争战略

2.3产业集群

2.4合作竞争理论

2.5国际化战略

2.6企业外部环境分析

2.7产品生命周期与营销策略

2.8 SWOT分析模型

第三章中国轿车行业特征与发展现状

3.1中国轿车产品的定义和分类

3.2中国轿车产业发展阶段

3.3中国轿车产业现状

3.4轿车产业相关特征

第四章 中国轿车行业竞争态势分析

4.1影响竞争态势的关键要素

4.2中国轿车行业竞争现状与特点

第五章南汽MG项目概况

5.1项目背景

5.2项目发展现状

第六章战略定位的环境分析

6.1行业外部分析

6.2轿车行业发展趋势分析

6.3南汽名爵项目评价(优劣势分析)

第七章南汽名爵发展战略定位

7.1产品发展战略

7.2品牌战略定位

7.3目标市场战略定位

7.4资源共享，建立产业优势

7.5渠道战略定位

结束语

致谢

参考文献

作者在学期间发表的论文