消费·品牌·建筑——消费社会背景下的时尚品牌专卖店研究

摘要

消费时代的到来，给我们的意识形态和物质形态带来了众多的变革，而作为建筑学科的研究领域，消费空间是属于当代社会物质环境的一个特定类别，它由物质围合分隔而成（虚拟空间也是由物质技术支持的），装载着物质消费品并为消费活动使用。从某种意义上说，它就是建筑与消费时代结合的产物。而作为当代世界建筑舞台上一个引人注目的建筑现象，品牌建筑不仅带来了新颖的视觉冲击，也从一个侧面折射出当代建筑在消费文化影响下所做出的反应。 本文正是立足于建筑学本体，通过交叉学科的带动研究，全面审视这种变革。文章从理论出发，重点阐述了消费文化、品牌文化和建筑文化三大主题，并探究彼此之间的逻辑联系。正是二者的交融，诱发了建筑类型的变革，全新的时尚品牌专卖店开始展现在世人面前。后文则主要站在现实的角度，以实例为基础，分析了这种建筑类型在品牌和消费维度两个方面的异同，以策略的形式将不同专卖店的设计特征加以梳理。与此同时，文章重点对表参道和PRADA两个案例加以论述，突现出这个时代品牌消费建筑所孕育的全新含义。 随着消费时代的变革，对于当今人们的需求来说，物品的物质性作用开始逐渐弱化，人们更加看中消费环节的体验性，如今的建筑更加注重以各种方式突出品牌所特有的文化内涵，这是一种全新的购物空间概念——并不以消费为基础，而是以媒介的方式宣传文化，突出体验，强调符号。可以预见的是，它还将不断地改变未来都市的面貌，不断改变着人们的生活观念和消费哲学。