我国高新技术企业品牌国际化塑造的策略研究——以华为公司为例

摘要

未来的营销是品牌的竞争，企业想要打入市场必须具有品牌的实力，品牌是公司最重要的资产，相比于拥有工厂，拥有市场更为重要，企业有一个具有竞争力的品牌是企业占据市场优势的唯一可靠途径。
　　21世纪国与国之间的竞争主要基于各国综合国力的较量，拥有一个世界级的品牌是企业占据国际市场的强大基础。企业是市场经济的支柱力量，一个国家是否具有经济实力在很大程度上取决于该国有多少国际知名品牌。美国的电子信息产业自90年代开始就一直处于产业的尖端，引领产业的发展，就是因为美国有很多著名的IT品牌，例如微软、苹果、谷歌、英特尔、IBM。
　　当今世界，产品越来越趋于同质化，企业的核心竞争力越来越取决于其品牌的竞争力。我国的高新技术企业的自主创新能力还比较低，企业管理也存在很多的问题，这些都与国际强劲品牌有较大的差距。但根据世界知名品牌的发展规律来看，高新技术企业也是最有可能在比较短的时间内，打入国际市场，创造知名品牌，这对于我国的高新技术企业，是一次绝佳的机会，我们必须要抓住机会，将我国的科技水平推上国际顶端。
　　本文从国际品牌发展理论出发，利用企业的国际化和品牌国际化的相关理论知识，结合我国高新技术企业品牌国际化的发展现状和趋势，探讨了高新技术企业品牌国际化的重要性。以华为为例，研究其品牌国际化的发展进程，分析得出华为在品牌国际化进程中的经验以及存在的问题，最后对我国高科技企业品牌国际化发展提出相应的对策和建议。这对于我国的企业，尤其是竞争力比较薄弱、市场竞争激烈的高新技术企业来说具有非常重大的意义。我国高新技术企业可以根据自身发展的需要、结合自身的实力状况从中汲取经验和学习方法，以更好地融入国际化。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景及意义

1．2 文献综述

1．2．1 国外研究现状

1．2．2 国内研究现状

1．3 研究方法

1．4 研究思路和技术路线

1．5 本文创新点

第二章 我国高新技术企业品牌国际化分析

2．1 高新技术企业定义

2．2 企业国际化与品牌国际化

2．2．1 企业国际化

2．2．2 品牌国际化

2．2．3 企业国际化与品牌国际化

2．3 我国高新技术企业实施品牌国际化战略的动因

2．4 我国高新技术企业实旌品牌国际化战略的特征

第三章 华为公司品牌国际化分析

3．1 华为品牌国际化的背景

3．2 华为品牌国际化的发展现状

3．3 华为品牌国际化的SWOT分析

3．3．1 优势

3．3．2 劣势

3．3．3 机遇

3．3．4 威胁

3．4 华为品牌国际化的实施路径

第四章 华为品牌国际化进程中的经验启示

4．1 成功的经验

4．2 存在的问题

第五章 我国高新技术企业品牌国际化的对策建议

5．1 竞争策略

5．2 创新策略

5．3 市场策略

5．4 营销策略

第六章 结论与不足

6．1 结论

6．2 研究不足

致谢

参考文献

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