基于数字动画技术的广告创意

摘要

数字动画技术一经出现就被广告创意领域所接受，现在已经成为广告创意表达的主流技术手段，因此对其分析、梳理很有必要。本文从以下几个方面对其进行了研究:
　　首先对基于数字动画技术的广告创意进行简要的概述，从技术角度和商业价值角度阐明了数字动画技术在表达广告创意方面的独特优势。
　　其次，通过具体样本分析，对广告创意中数字动画技术的使用状况进行了分析归类，总结了数字动画技术在广告创意中的应用现状和发展前景，从中可以看出该技术在广告创意应用中的发展脉络及未来发展方向。
　　最后，本课题的目的是通过对《疯狂的手机》这一广告短片的创意、构思和制作过程进行解构和分析，阐明数字动画技术在现代广告创意中的应用方法和技术优势。
　　总之，通过对与数字动画技术和广告创意相关概念的概括分析，总结出了二者相互促进的结合点，达到了指导二者有机结合的目的。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景、目的和意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究目的

1．1．3 研究意义

1．2 数字动画技术现状及发展趋势

1．2．1 发展现状

1．2．2 发展趋势

1．3 设计方法和目标

1．3．1 主要设计方法

1．3．2 设计工具

1．3．3 设计目标

1．4 论文的组织结构

1．5 本章小结

第二章 数字动画技术驱动下的广告创意

2．1 数字动画广告概述

2．1．1 数字动画技术

2．1．2 数字动画广告

2．1．3 数字动画在广告中的应用方式

2．2 数字动画技术对广告创意的推动

2．2．1 广告创意的原则

2．2．2 广告创意的形式

2．2．3 数字动画在创意表达中的技术优势

2．2．4 数字动画技术在广告中的地位

2．3 数字动画技术在广告中的前景

2．3．1 数字动画技术在广告应用中的前景

2．3．2 关于技术和创意的进一步设想

2．4 本章小结

第三章《疯狂的手机》的策划

3．1 创意策划

3．1．1 选材背景

3．1．2 故事梗概

3．1．3 创作思想

3．2 故事分析

3．3 构成要素分析

3．3．1 角色塑造

3．3．2 场景设定

3．3．3 情节设置

3．3．4 对话设计

3．4 本章小结

第四章《疯狂的手机》的制作

4．1 制作流程规划

4．1．1 制作流程

4．1．2 前期规划

4．1．3 中期制作

4．1．4 后期合成

4．2 模型与场景设计

4．3 关键技术

4．3．1 角色刻画

4．3．2 模型的精细雕刻

4．3．3 场景制作

4．3．4 后期剪辑

4．4 本章小结

第五章 总结与展望

5．1 总结

5．2 展望

参考文献

附录

致谢