消费电子行业的微营销模式探讨

摘要

自“企业”这个概念诞生以来，营销模式就一直是企业运营中极为重要的一个环节，也是在业界被讨论最多的话题之一。然而传统的粗放式“重营销”已经逐渐不能满足这个瞬息万变的精细化市场需求，再加之企业传统营销的投资回报率也在不断下降，管理者们一直在不断探寻一种更加快捷高效能适应市场变化的新营销方法。微营销模式就是在这样的环境中应运而生，它以其成本低、反应快、定位准、互动强等优势迅速被诸多企业所青睐。
　　从最早开始流行的微博（这也是微营销初登上舞台的媒介），到活跃用户快超过7亿人的微信，再到绘声绘色的微电影、手机APP、微店、微页等，都已渐渐成为我们现代消费者生活中不可或缺的一部分，这也彰显了微营销的魅力，在无形中创造出了一种新的商业模式和营销方法，这就是本文讨论的主题——微营销。
　　本文将以消费电子行业的营销模式和微营销模式作为研究对象，运用营销及管理理论方面的研究成果，借鉴其他消费电子企业微营销的成功经验，通过研究分析及思考，对消费电子行业的微营销模式做出探讨，并提出可操作的解决方案。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究的目标和意义

1．3 拟采取的研究思路和方法

第二章 微营销模式简析

2．1 微营销模式的定义及内涵

2．2 微营销模式的特点

2．3 微营销模式背后的市场趋势

2．4 本章小结

第三章 消费电子行业的现状

3．1 消费电子行业的现状

3．2 消费电子行业的趋势变化

3．3 消费电子行业的营销困境

3．4 消费电子行业的营销模式转型

3．5 本章小结

第四章 消费电子行业中的微营销：相关实践与分析

4．1 传统营销模式在消费电子行业的瓶颈

4．2 微营销模式在消费电子行业的运用及成功案例

4．3 对消费电子行业微营销模式的误区与片面理解

4．4 微营销模式的局限与发展阻力

4．5 微营销模式在消费电子行业的副作用

4．6 本章小结

第五章 电子消费行业微营销的策略探讨

5．1 消费电子行业该如何正确运用微营销模式

5．2 S(中国)有限公司音频产品微营销方案分析

5．3 本章小结

结束语

致谢

参考文献