我国企业品牌国际化进程中的差异化竞争战略研究

摘要

面对激烈的市场竞争，“走出去”成为了我国企业发展的必经之路。而要实现企业国际化，品牌国际化是关键。但是与西方发达国家相比，我国企业由于市场经济起步晚，国际化的程度仍然较低，品牌国际化的进程尚处于发展阶段。因此本文的研究旨在探索出适合我国企业的品牌国际化发展的战略和策略。本文在结合品牌国际化理论和差异化理论的基础上，将差异化战略运用到品牌的国际化中，构建了品牌国际化进程中的差异化竞争战略分析框架。接着，本文回顾了我国企业品牌国际化历史，并对其近况及问题进行剖析，研究了制约我国企业品牌国际化发展的因素，针对这些不足，提出了品牌国际化进程中采取差异化战略的必要性。理论需要在实践中检验，为验证分析框架的适用性和可行性，本文又采用案例分析法，对我国企业品牌国际化成功因素进行提炼，从品牌战略、品牌传播、品牌运营等角度给出了我国企业品牌国际竞争差异化战略的提升途径和策略及详细的操作方法。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 选题背景及意义

1．1．1 选题背景

1．1．2 研究意义

1．2 文献综述及相关理论研究

1．2．1 文献综述

1．2．2 相关理论研究

1．3 研究思路、方法与技术．略线

1．3．1 研究思路

1．3．2 研究方法

1．3．3 技术路线

1．4 可能的创新点

第二章 品牌国际化进程中的差异化战略分析框架

2．1 假设与构建

2．2 分析框架的要素分析

2．2．1 要素含义

2．2．1 要素关系

2．3 本章小结

第三章 我国企业品牌国际化的现状及实施差异化战略的必要性

3．1 我国企业品牌国际化的历史

3．2 我国企业的品牌国际化的现状分析

3．2．1 选取分析数据

3．2．2 统计结果分析

3．3 我国企业品牌国际化的不足之处

3．4 我国企业品牌国际化中差异化战略的必要性分析

3．5 本章小结

第四章 我国企业品牌国际化进程中差异化战略实施的案例分析

4．1 海尔集团

4．1．1 企业品牌国际化概况

4．1．2 企业品牌的国际化成功原因分析

4．2 华为技术有限公司

4．2．1 企业品牌国际化概况

4．2．2 企业品牌的国际化成功原因分析

4．3 联想公司

4．3．1 企业品牌国际化概况

4．3．2 企业品牌国际化成功原因分析

4．4 青岛啤酒

4．4．1 企业品牌国际化概况

4．4．2 企业品牌国际化成功原因分析

4．5 案例分析小结

第五章 结论和提升策略

5．1 制定差异化品牌战略

5．1．1 明确差异化品牌定位

5．1．2 构建差异化品牌架构

5．1．3 设计差异化品牌识别要素

5．2 注重差异化品牌传播

5．3 建立差异化品牌运营

5．3．1 产品差异化策略

5．3．2 定价差异化策略

5．3．3 渠道差异化策略

5．4 本章小结

结束语

参考文献

致谢

在读期间发表的学术论文与研究成果