影视产品的接触频度对旅游目的地认知形象与访问意图的影响——以延边大学学生为例

摘要

自2000年以后，亚洲以韩国为中心，袭卷韩流热潮，韩国的文化产业扩散到全世界，韩流热潮的大众化与深入化，促进了相关产业的销售，人们对韩国旅游目的地形象日益深刻。韩国的影视产品以其受众广、隐蔽性强、效果好等诸多优点成为旅游目的地形象宣传的重要手段。影视产品通过其特有的方式，为广大游客提供旅游目的地相关信息，使观众不由自主的掌握及了解旅游目的地形象相关信息，影视产品不仅是短期内提高旅游目的地的知名度和吸引力的最佳选择，也是促使潜在旅游者产生访问意图的重要传播途径。
　　因此，本论文通过文献研究，实证分析的方法，挖掘影视产品的接触频度对旅游目的地认知形象及访问意图之间的影响。本论文从旅游学、统计学等多角度出发，在相关文献研究的基础上，结合旅游目的地认知形象的特性，对于潜在游客进行问卷调查，并对接触频度、认知形象、访问意图的相关性及相关程度进行了探究。研究发现在影视产品的接触频度对其他变量的影响中存在媒介变量（影视产品的熟知度)，影视产品的接触频度则通过游客对旅游目的地形象的熟知程度度与其它变量产生直接或间接影响。
　　本论文通过实证分析对研究假设进行验证，继而确立各变量之间存在的关系，证明影视产品的接触频度可以影响旅游目的地认知形象及访问意图。在旅游业蓬勃发展的今天，中国应该与国际接轨，借鉴韩国的旅游目的地形象宣传模式，将旅游与宣传相结合，刺激游客的感官及出游意向。但绝不能盲目跟风，应树立属于自己的旅游目的地形象，了解并熟悉韩国是如何引起韩流并通过影视产品树立良好旅游目的地形象。从建立旅游目的地形象角度，研究影视产品的接触频度与旅游目的地认知形象显得越发重要。旅游目的地应跟上时代的脚步，提出相关的发展策略。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

第一章 绪 论

1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

1.3 研究方法

1.4 研究框架

第二章 理论基础

2.1 旅游目的地形象

2.2 旅游目的地形象影响因素

2.3 旅游目的地形象与访问意图

2.4 小结

第三章 研究模型

3.1 研究模型

3.2 变量的操作性定义

3.3 研究假设

3.4 数据采集

第四章 实证分析

4.1 调查样本基础统计分析

4.3 信度与因子分析

4.4 假设检验

第五章 结论与展望

5.1 研究结论

5.2 研究结果的启示

5.3 政策性建议

5.4 研究不足

参考文献

附件

致谢