延吉卷烟厂卷烟品牌文化建设探究

摘要

随着我国工业的快速发展，带来经济繁荣的同时，也导致了人们对于物质生活有了更高的追求。作为国家经济迅速增长的主要助力因素之一的卷烟工业，也面临着前所未有的机遇与挑战。全国各地的卷烟工业造就了众多的卷烟品牌，随之带来的是人们对于卷烟品牌的选择大大丰富，不再拘泥于固定的几个品牌。在这种情况下，各地卷烟品牌不断发力，运用各种方法提升自身卷烟品牌的影响力，其中注重卷烟品牌的文化建设无疑是一种高明的做法，以文化为根本赋予卷烟品牌高端的形象，从而在人们心中树立优秀的形象，提升卷烟品牌的影响力，增加卷烟的销量。
　　延吉卷烟厂位于吉林省延边朝鲜族自治州延吉市开发区内，毗邻长白山，故卷烟品牌为长白山，长白山作为延边地区的象征，卷烟品牌在影响力上具有一定优势。但因地处东北三省，地理位置较为偏僻，不利于长白山卷烟品牌的推广。好在随着时代的发展，潮流趋势的变化，目前的现状和传统的做法得到改变，当下需要注重挖掘市场潜力，深入分析消费需求，建设好卷烟品牌文化，增进卷烟企业的文化内涵。在宣传语推广卷烟品牌文化建设的过程中，需注意抓住重点品牌，围绕长白山周边特色建立独树一帜的文化，使消费者耳目一新，愿意为之买单。首先，让企业全体人员明确卷烟品牌文化建设的必要性，意识到其紧迫程度;其次，根据卷烟行业的特殊性制定适宜的宣传与推广方式，保证切实可行;最后，制定好目标与规划，用科学的方法建设品牌文化，确立好实施途径，保证卷烟品牌文化建设真正得以完成。
　　本文以科技创新理念的内容为主要指导，介绍了与我国卷烟品牌文化建设相关的内容，并简述了我国卷烟品牌文化建设的发展政策，以此为基础，从吉林省延边朝鲜族自治州延吉卷烟厂的发展现状入手，简要分析了卷烟品牌文化建设存在的问题及其制约因素，并结合周边地区建设品牌文化的优势条件，针对具体问题提出了相应的对策，对吉林省延边朝鲜族自治州延吉卷烟厂的卷烟品牌文化建设和延吉卷烟厂的全面发展有重要的借鉴意义。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究目的及意义

1．1．1 研究目的

1．1．2 研究意义

1．2 研究现状

1．2．1 国内研究现状

1．2．2 国外研究现状

1．3 研究方法及创新点

1．3．1 研究方法

1．3．2 创新点

第二章 品牌文化建设的概述

2．1 品牌文化的基本含义

2．2 建立品牌文化的作用

2．2．1 树立企业形象

2．2．2 提升团队凝聚力

2．2．3 增强企业竞争实力

2．2．4 引领企业创新

2．3 建设品牌文化的意义

第三章 延吉卷烟厂的卷烟品牌文化及建设面临的困境

3．1 延吉卷烟厂的卷烟品牌文化

3．2 长白山品牌卷烟缺乏特色

3．3 延吉卷烟厂缺乏先进文化引领

3．4 长白山品牌与社会需求不吻合

3．5 延吉卷烟厂与社会服务相脱离

第四章 延吉卷烟厂卷烟品牌文化建设的有效途径

4．1 打造长白山卷烟品牌精益求精

4．2 走以文化为基础的内涵式发展道路

4．3 结合社会需求制定长白山品牌发展的长效机制

4．4 在社会服务中树立长白山品牌形象

结语

参考文献

致谢

附录