声明
摘要
第一章 绪论
1.1 研究背景及目的
1.2 研究方法及内容
1.2.1 研究方法
1.2.2 研究内容
1.3 研究意义及创新点
1.3.1 研究意义
1.3.2 研究创新点
第二章 理论背景
2.1 限时、限量促销方式
2.1.1 限时促销
2.1.2 限量促销
2.2 感知价值
2.2.1 感知价值的含义
2.2.2 感知价值维度
2.3 产品卷入度
2.3.1 产品卷入度的含义
2.3.2 产品卷入度的测量
2.4 购买意愿
2.4.1 购买意愿的含义
2.4.2 购买意愿与购买行为的关系
2.4.3 购买意愿的测量
第三章 研究假设与模型
3.1 研究假设
3.1.1 限时、限量促销与感知价值
3.1.2 产品卷入度的调节作用
3.1.3 感知价值与购买意愿
3.2 研究模型
第四章 实验设计与实施
4.2 实验目的
4.3 实验材料
4.4 实验设计与实施
第五章 数据收集与分析
5.1 被调查者的情况
5.2 问卷信度效度分析
5.3 统计分析
5.3.1 限时促销方式与消费者感知价值
5.3.2 限量促销方式与消费者感知价值
5.3.3 产品卷入度在限时促销与感知价值关系中的调节作用
5.3.4 产品卷入度在限量促销与感知价值关系中的调节作用
5.3.5 高产品卷入度组,限时与限量对消费者感知价值的差异分析
5.3.6 低产品卷入度组,限时与限量对消费者感知价值的差异分析
5.3.7 消费者的感知价值与消费者购买意愿
5.4 假设检验总结
第六章 结论与展望
6.1.2 产品卷入度的调节作用
6.1.3 限时促销与限量促销的差异
6.1.4 消费者的感知价值和购买意愿的关系
6.2 对商家进行促销活动的建议
6.3 研究局限性与展望
参考文献
附录
致谢