省（市）级电视台对农节目的现状及发展策略研究

摘要

电视可以称谓一种最普遍的大众文化。而文化本身的最初含义，产生于某种纯粹的农业文明，随着农业的发展，文化领域衍生出的这种以电视媒介为代表的大众文化，更为密切地融入农村、农业和农民的生活中。枯燥、繁重、闭塞是农民至今未能完全摆脱的生活写照。经济发展了，日子富裕了，他们比任何时候的任何人群都更加渴望得到能满足他们需求的电视节目。“三农”问题是历史遗留下来的，也是摆在我们中国人面前的大问题。十六大把“三农”作为我国经济建设和经济体制改革的一个战略重点，强调解决好农业、农村、和农民问题作为全党工作的重中之重。这说明农业、农村、农民的发展，对于全国经济发展、社会稳定及建设小康社会都有极端的重要性。但对于今天的对农电视节目来说，它显然仍是电视节目中的弱势群体。全国省市级电视台的发展历史也表明，在激烈的市场竞争和经济利益最大化的现实面前，对农电视节目的职能被忽略了。就全国省市级电视台对农节目而言，一方面是迅速发展，如山东、吉林、广东、湖南、北京等地。另一方面是困难重重，一些省电视台的对农栏目苦于经营的困难不能自拔，有的栏目就在这样的困境中萎缩甚至销声匿迹。 为此，本文分四个部分来分析我国省市级电视台对农节目的现状及发展策略第一部分阐述了对农电视节目的重要性和承担的社会责任第二部分分析了对农电视节目的受众需求和受众定位第三部分分析了当前省(市)级对农电视节目的现状和存在的问题第四部分研究了省(市)级对农电视节目的发展策略对此论题的研究，希望使更多的媒体工作者认识到当前对农电视节目存在的一些问题，从而提出改善对农电视节目发展的策略，制作出高质量高标准的对农电视节目来满足广大农民朋友的精神文化需求，帮助农民获取更多的致富信息来摆脱贫困。更重要的是希望对农电视节目的制作者们在看到节目中存在问题的同时也看到对农电视节目广阔的发展空间，抓住机遇，不负使命，全力打造对农电视节目的品牌，使对农电视节目乡村化，更具实用性，更好的满足广大农民的需要。

目录

文摘

英文文摘

声明

引 言

第一章对农电视节目的重要性与社会责任

一、对农电视节目的重要性

二、对农电视节目的社会责任

第二章对农电视节目受众的需求与定位分析

一、对农电视节目受众的需求分析

二、对农电视节目受众的定位分析

第三章当前省(市)级电视台对农节目的现状及存在的问题

一、当前省(市)级电视台对农节目的现状

二、当前省(市)级电视台对农节目中存在的问题

第四章省(市)级电视台对农节目的发展策略研究

一、加大政府的政策扶持和财政支持

二、融入人文关怀，彰显对农电视节目的人文价值

三、走“品牌化”之路，打造精品的对农电视节目

四、增强媒介生态、服务、协作、市场四种意识，提高对农电视节目的传播效果

五、建立专业的对农频道，加大对“三农”的宣传力度

六、塑造一支了解农村、了解农民、真正为农民服务的节目制作团体

结 语

参考文献

后 记