论标志设计在视觉传达中的识别性

摘要

在当代社会诸多的媒体传播领域中，标志作为市场经济的一种商业品牌信息符号，已深入到社会生活中的各个层面。标志的识别性，是品牌信息传播并产生市场效应与具有受众导向的重要条件。如果从设计创造的角度来认识，标志图形的理念内涵与艺术表现性，又是标志图形视觉识别性的创意基础。 标志的内在涵义固然能体现出标志的表述属性，但必须注重如何体现标志的识别特性为前提。回顾以往的设计历程，标志设计从最初的具有写实性的象征形态到形式各异、千变万化的装饰风格，从包豪斯的简约主义发展到现今的多元化风格，其目的都是为了使标志具有形象性的诉求传播。尤其是在VIS视觉形象识别系统设计中，标志的识别特性尤为重要，甚至已经超过标志理念的内涵传达作用。 本文以标志的识别特性为研究对象，阐述图形组构、色彩语言及个性化表现等诸多因素对标志识别特性的影响；分析标志设计在导入过程及应用推广中视觉修正的基本规律；指出标志设计的应用目的不仅是以文字说明来解读标志内涵，而是应该注重标志的设计更要具有形象的识别性，并以此为依据来营造标志的主体形象，以其达到标志最佳的、有效的诉求传播的根本目的。

目录

文摘

英文文摘

声明

引言

一、标志设计与图形语言识别

(一)标志与图形组构中的视觉识别要素

(二)标志与图形组构中的视觉识别特征

二、标志设计与色彩语言识别

(一)色彩语言识别中的心理属性

(二)色彩语言识别中的情感属性

(三)色彩语言识别中的社会属性

三、标志设计的导入及应用

(一)标志设计的识别原则

(二)标志在推广中的视觉修正

四、标志设计中的个性化表现及创意

(一)标志个性化表现及价值取向

(二)标志在创意中的识别性表现及应用

结论

参考文献

附录

后记