影视媒体在旅游景区促销中的效果研究——以长沙世界之窗为例

摘要

在旅游市场竞争日益激烈的今天,旅游促销的巨大作用正逐渐彰显,旅游促销正逐渐成为左右一国旅游业兴衰成败的关键。
　　 为提升旅游景区的知名度,提高景区效益,很多旅游景区将影视媒体传播作为旅游景区促销的主要手段和渠道。文章通过对现阶段我国旅游景区的发展现状进行分析,提出了对当下旅游景区促销手段的质疑；详细界定了影视媒体的概念,对影视媒体进行了创新性的划分,阐述了新一代影视媒体的传播特色,通过影视媒体传播对受众的心理影响和传播特点以及传播效用的剖析,对电影媒体中有意识和无意识的拍摄,电视媒体中电视剧、广告、栏目和活动的传播效应归纳,深化了对影视媒体的基本理论研究,并对电视受众的群体进行了细致的分类,强调了影视媒体在旅游景区中的重要影响。
　　 文章以长沙世界之窗依托湖南经济电视台为实证案例研究。长沙世界之窗1997年开园,之后逐渐呈下滑趋势,2003年依托湖南经济电视台来经营管理,逐渐扭转不利局面。文章着力分析和对比了2003年、2004年和2008年长沙世界之窗日平均游客人数,匹配每月举行的影视活动,根据不同的收视群体带来的旅游效益,来讨论影视媒体传播的效用,同时设计了500份问卷,调查不同年龄不同职业不同学历的人群,横向纵向分析影视媒体对旅游景区促销的作用,总结得出知名的本土情景剧拍摄以及本土策划出彩的选秀活动往往能大幅度提高景点知名度,增加收益；趣味性参与电视真人秀活动最能够吸引旅游者；而一些不知名、收视率不广或者参与明星不多的电视剧拍摄并不能带来多少效益；并且由于影视媒体效用足不分淡旺季的,因此通过这个优势强强联手弥补旅游景区的冷热时段明显的缺陷,在冷季多利用影视媒体宣传活动,特别是能够发挥一定时长效用的媒体活动,以期延长游客驻地和游览时间,保证全年的均值收益。
　　 最后文章对以观光旅游为主的景区和欠发达景区出谋划策,利用影视媒体的优势和影视传媒公司的新型理念来优化措施,给其它地区的旅游景区管理经营者一定的启示,促进景区的发展并提升景区的品牌形象。
　　 通过对旅游产品特殊性的认识,提出了对传统促销手段的质疑；剖析了现代传播手段--影视媒体在新一代景区促销中的效果,对此进行初探性的总结和审视,从而归纳出旅游景区促销中可运用到的影视媒体传播模式,对旅游景区营销起到指导性的作用。

目录

文摘

英文文摘

1 绪论

1.1 研究的目的和意义

1.2 国内外研究综述

1.2.1 国外研究状况

1.2.2 国内研究状况

1.3 研究的内容及方法

1.3.1 研究的内容

1.3.2 研究方法

1.4 本文拟解决的主要问题

2 国内旅游景区促销的发展现状

2.1 景区促销发展现状

2.1.1 促销目标针对传统客源国

2.1.2 促销发展由理论走向实践

2.1.3 促销规模由小到大

2.1.4 促销主体由企业剑政府

2.2 中国旅游景区促销存在的问题

2.2.1 尚未形成全局观,缺少协同性与整体性

2.2.2 重视观光旅游品,忽视其他旅游产品

2.2.3 忽视景区品牌的塑造

2.2.4 忽视产品的差异性打造

2.2.5 忽视与时俱进的促销方式

2.3 对旅游产品特殊性的认识

2.3.1 旅游产品的特殊性

2.3.2 旅游产品的不可移动性特征分析

2.3.3 基于旅游产品特殊性中的影视媒体促销

3 影视媒体理论分析

3.1 概念界定和划分

3.1.1 影视媒体相关概念界定

3.1.2 影视媒体的划分

3.2 影视媒体的基本属性

3.2.1 即时性

3.2.2 普及性

3.2.3 直观性

3.2.4 娱乐性

3.2.5 导向性

3.3 影视媒体的宣传效应

3.3.1 影视媒体传播的方法

3.3.2 影视媒体传播对受众的心理影响

3.3.3 影视媒体的传播功能

3.3.4 影视媒体在旅游景区地中的宣传效应

3.4 影视媒体在旅游景区促销中的影响

3.4.1 电影对旅游景区促销的效果

3.4.2 电视对旅游景区促销的效果

4 长沙世界之窗实证研究

4.1 长沙世界之窗旅游概况

4.2 问卷调查样本统计及描述

4.3 世界之窗利用影视媒体在景区中进行促销的策略及受众群

4.4 2003、2004及2008年世界之窗日均游客分析表

4.5 基于实证地研究的建议

5 影视媒体在旅游景区促销中的应用构想

5.1 影视作品是一种有效的旅游促销手段

5.2 利用影视传媒公司举办大型活动

5.3 影视媒体的炒作成为旅游景区促销的新于段

5.4 借势、造势

5.5 加强前期宣传拍摄手法的感染性

5.6 利用数字电视全球传播效应扩大旅游景点国际知名度

5.7 全民参与性活动备受关注

5.8 公关活动

6 结论

6.1 创新研究

6.2 研究不足

6.3 建议与展望

参考文献

附录 A.1

附录 A.2

附录 B

致谢